Apple nezačínal jako technologický gigant. Začalo to jako garážový projekt. V roce 1976 Steve Jobs a Steve Wozniak založili společnost, která se stala první úspěšnou společností zabývající se osobními počítači. Původně se jmenoval Apple Computer, Inc. První stroj, který postavili, vyšel z pracovního stolu v garáži rodiny Jobsových. Nebylo to elegantní zařízení. Tohle byl prototyp. Ale všechno změnil.
Skutečný průlom přišel v roce 1977. Apple vydal Apple II. Mělo plastové tělo. Podporoval barevnou grafiku. Byly to malé detaily, ale záleželo na nich. Spotřebitelé viděli počítač, který by mohli skutečně používat doma. Reakce byla okamžitá. Do roku 1980 Apple vydělal více než 100 milionů dolarů. Ve stejném roce vstoupila na veřejnost. IPO znamenalo okamžik, kdy se garážový fanda proměnil ve veřejně obchodovanou společnost.
Pak přišel rok 1984. Apple představil Macintosh. Byl to první osobní počítač s grafickým uživatelským rozhraním. Používala také myš. Bylo to radikální. Předtím jste zadávali příkazy na černou obrazovku. Mac vám umožnil klikat na ikony. Zdálo se to intuitivní. Prodeje byly zpočátku slabé. Cena byla vysoká. Software byl omezený. V roce 1985 Steve Jobs opustil společnost, frustrovaný vnitřní politikou a pomalým přijímáním produktů.
Ale Mac nezemřel. Našel své místo. Počítačový publikační systém. Návrháři a vydavatelé potřebovali nástroje pro rozvržení. Poskytl je Mac. V průběhu let se stal standardem pro grafický design a publikování. Stroj přežil, protože sloužil specifickému trhu s vysokou přidanou hodnotou.
V roce 1997 Apple přivedl Jobse zpět. Společnost byla na pokraji bankrotu. Potřebovala vizionáře. Dostala to. Jobs se vrátil a přerušil produktovou řadu. Zaměřil se na inovace. iMac byl vydán brzy poté. Bylo to pestré. Byl to bonbón. Opět si z počítače udělal legraci. Společnost se během několika měsíců vrátila k ziskovosti.
Počátek 21. století přinesl novou strategii. Hudba. V roce 2001 Apple vydal iPod. Byl to přenosný MP3 přehrávač. Byl malý. Mělo rolovací kolečko (klikací kolečko). Synchronizoval se s iTunes, softwarem, který přehrával převedené soubory MP3. Ekosystém byl uzavřen. Zakoupili jste hudbu na iTunes. Poslouchal jsem to na iPodu. Všechno prostě fungovalo. V roce 2003 Apple začal prodávat stahovatelné skladby od velkých hudebních vydavatelství ve formátu MP3 přes internet. Toto zabilo fyzické CD jako primární hudební formát.
Další posun byl ještě větší. 2007 Apple představil iPhone. Byl to smartphone s dotykovým displejem. Před iPhonem měly telefony klávesnice. Měli malé obrazovky. Byly objemné. iPhone měl velkou skleněnou přední stranu. Měl přihlášky. Měl prohlížeč, který skutečně fungoval. Předefinovalo to, co by telefon mohl být.
O dva roky později, v roce 2010, Apple vydal iPad. Vytvořil nový trh. Tabletové počítače. Předtím byly tablety specializovanými zařízeními pro podnikové použití nebo pro vstup stylusem. iPad přinesl zařízení s velkou obrazovkou a dotykovým ovládáním do hlavního proudu. Zaujal místo mezi telefonem a notebookem. Vyplnilo to mezeru, kterou nikdo jasně nedefinoval, dokud ji Apple nepřevzal.
Dnes má Apple hodnotu bilionů dolarů. Ale kořeny sahají do stejné garáže. Lekce jsou jednoduché. Vytvořte to, co lidé chtějí
