Як розкрутити сайт самому

677

ІКС прийшов на зміну тіц Яндекса. Але це не одне і те ж — нова пузомерка навряд чи стане джерелом монетизації сайту. Навіщо ж вона потрібна?

Здрастуйте, шановні читачі блогу . Напевно багато хто з вас знають, що Яндекс відмовився від найпопулярнішою серед вебмайстрів пузомірки тіц. Як же тепер розуміти, наскільки пошуковик оцінює ваш сайт?

Як розкрутити сайт самому

Все просто — на зміну тіц прийшла пузомерка ІКС. З серпня 2018 року кожен сайт отримав певне значення цього показника, але розраховується він зовсім інакше. Що це таке, і чи потрібно гнатися за зростанням цієї метрики?

Історія вже не про посилання

Нагадаю, що тіц розшифровувався як «тематичний індекс цитування», і в основі його розрахунку лежала входить посилальна маса на сайт. Тобто, чим більше якісних авторитетних сайтів посилалося на якийсь ресурс, тим більше був його тіц. А високий тіц — це високий дохід від розміщення посилань.

Що ми бачимо зараз? Яндекс ставить в розділ кута якість сайту і задоволеність їм користувачів. Чим більше затребуваний сайт, і чим успішніше його відвідувачі вирішують свої завдання, тим вище може бути її оцінка ПС. І цією оцінкою є ніщо інше, як ІКС — «індекс якості сайту».

Точної формули розрахунку ІКС не знає ніхто. Все, що відомо з офіційних джерел зводиться до того, що Яндекс враховує:

  • розмір аудиторії сайту;
  • ступінь задоволеності користувачів (читай — поведінкові фактори);
  • рівень довіри до сайту (ймовірно, брендові запити в пошуку і прямі заходи на сайт).
  • При розрахунку ІКС Яндекс бере дані з своїх сервісів: з Пошуку (оцінюється CTR фрагменту і поведінкові на пошуку), Метрики, Дзена, Довідника та інших. Примітно, що оцінюється не тільки сам сайт, як майданчик. Яндекс також дивиться на бізнес, який стоїть за веб-проектом. Можна припустити, що в облік приймаються комерційні фактори.

    Гіпотеза є — як перевірити?

    Отже, одна справа, що офіційно прописано в документації Яндекса. Але зовсім інша, як це працює на практиці. Тому що перші місяці після викочування ІКС, історія з ним не зовсім зрозуміла.

    Якщо зі старим добрим тіц все було ясно — його величина впливала на монетизацію сайту і можна було добре заробити на посиланнях, то про практичне застосування ІКС говорити поки не доводиться. Чи є сенс активно нарощувати цей параметр? Буде він впливати на позиції у видачі або на привабливість сайту в якості рекламної площадки? І якщо так, то яким способом можна наростити цю пузомерку?

    Запитань більше, ніж відповідей. Багато фахівці SEO та інтернет-маркетингу, звичайно, вже почали вивчати сутність ІКС — проводити дослідження, аналізувати, робити висновки. Зробити коректно це можна лише на великому масиві сайтів, тому давайте подивимося на тих, хто володіє такою базою і вже отримав перші результати.

    Одне з досліджень провела команда рекламної системи PromoPult (ex. SeoPult). Вибірка склала понад 42 000 сайтів. Повинен сказати, що деякі результати мене здивували.

    Наприклад, поведінкові на сайті взагалі не корелюють з величиною ІКС. А що щодо трафіку і технічних параметрів сайту? Подивимося на результати дослідження.

    Кого перевіряв PromoPult?

    Для початку коротко розповім про базу для аналізу, щоб не виникло питань до якості вибірки.

    Зрозуміло, що ІКС для різних категорій сайтів вважається по-різному. Тому дослідження проводилося за різними зрізами:

  • загальна база;
  • тільки інформаційні;
  • тільки комерційні;
  • контрольні комерційні тематики;
  • і окремо сайти під санкціями (фільтри ПС і бан Роскомнадзора).
  • У PromoPult величезна база сайтів — з них було відібрано 42 000 ресурсів з урахуванням необхідних критеріїв:

  • доменні зони Росії і СНД (де представлений Яндекс);
  • піддомени, у яких є власний ІКС (наприклад, сайти narod.ru);
  • щомісячна відвідуваність більше ста унікальних відвідувачів;
  • можливість зібрати дані з архівної значення тіц, трафіку, поведінкових факторів з відкритих джерел (лічильники, аналітичні системи тощо);
  • коректна робота сервера — відповідь 200 ОК.
  • На графіках буде показана кореляція (що це?) ІКС і різних факторів: якщо вплив на ІКС є — це лівий графік, правий — вплив з точністю до навпаки.

    КорреляцияЯк розкрутити сайт самому

    Гіпотеза 1: тіц впливає на ІКС?

    Як з’ясувалося, метрика ІКС значення тіц не успадковує — між ними немає залежності

    Метрика ИКСЯк розкрутити сайт самому

    Для хороших якісних сайтів високий тИЦ закономірно перетворився на високий ІКС. Але якщо пузомерка була накручена (наганяли трафік, активність на сайті нульова), то в такому випадку при високому тіц тепер вебмастера мають низький ІКС.

    Гіпотеза 2: відвідуваність сайту впливає на ІКС?

    Так, в якійсь мірі загальна відвідуваність сайту корелює з ІКС. Але графік нечіткий — а значить вплив далеко не 100%.

    Посещаемость сайтаЯк розкрутити сайт самому

    Далі перевірили гіпотезу про вплив високої відвідуваності — понад 30 000 унікальних відвідувачів в місяць. Графік знову «нечистий» — виходить, що відвідуваність впливає, але також впливають і інші фактори.

    Общая посещаемостьЯк розкрутити сайт самому

    Гіпотеза 3: трафік з пошуку впливає на ІКС?

    Перевіривши вплив тільки пошукового трафіку на ІКС, вийшла взагалі розмазана картинка — сильної кореляції немає.

    Трафик из поискаЯк розкрутити сайт самому

    Гіпотеза 4: прямий трафік впливає на ІКС?

    Яндекс каже, що враховує рівень довіри до сайту. Ймовірно, прямі переходи на сайт відображають цю довіру. Дійсно, прямий трафік дає помітний вплив на ІКС.

    Прямые заходыЯк розкрутити сайт самому

    Гіпотеза 5: поведінкові метрики впливають на ІКС?

    У числі поведінкових розглянули стандартні метрики, які можна заміряти доступними інструментами:

  • час на сайті;
    Среднее времяЯк розкрутити сайт самому
  • показник відмов;
    Показатель отказовЯк розкрутити сайт самому
  • глибина перегляду.
    Глубина просмотраЯк розкрутити сайт самому
  • Дивний факт, але всі графіки «попливли» — тобто немає ніякої кореляції з тим, як довго відвідувачі ходять по сайту, скільки сторінок переглядають. А це, здавалося б, відображає ступінь задоволеності ресурсом, про яку говорить Яндекс.

    Можна припустити, що ПС вимірює інші метрики, наприклад постклик на видачу.

    Гіпотеза 6: набір різних факторів з хорошими показниками впливає на ІКС?

    Перевірка кожного фактора окремо не дала 100% результату кореляції. Але в сукупності, якщо брати ідеальний сайт з великим природним трафіком (пошук + прямі заходи), не продає посилання, то графіки виходять більш красивими. Кореляція безумовно видно, але на малих значення (ІКС порядку 10) різниця все-таки є.

    Набор разных факторовЯк розкрутити сайт самому

    Така картинка вийшла для ідеальних сайтів різної тематики і різного типу (комерційні і інформаційні).

    Гіпотеза 7: технічні параметри сайту, що впливають на ІКС?

    Ні вік домену, ні якість технічної оптимізації не показали ніякого впливу на величину ІКС. Аналогічно — кількість сторінок в індексі Яндекса.

    Гіпотеза 8: покупної трафік з Діректа впливає на ІКС?

    Тут спокушатися не варто — купівля реклами в Яндексі на ІКС теж ніяк не впливає.

    Загальна: висновки дослідження

    Гіпотеза про вплив тіц на ІКС не підтвердилася: тільки хороший сайт без накрутки може мати високий ІКС.

    Гіпотеза про вплив трафіку на розмір ІКС підтвердилася. Але є нюанс — цей трафік повинен бути природним з великою часткою переходів з пошуку і прямих заходів. Штучно вплинути знову ж таки не вдасться.

    Гіпотеза про вплив поведінкових факторів не підтвердилася. Як не дивно, але реакцію відвідувачів на сайт і їх перебування Яндекс в облік не бере. Хоча, може це і логічно: дані метрики можна накрутити.

    Також на ІКС не впливають технічний стан сайту, його вік (дата індексації) і дружба з Яндексом в рамках Діректа.

    Виходить, що потрібно робити хороший ресурс і просувати його природними методами — шансів отримати високий ІКС маніпуляціями вкрай малі.

    Навіщо потрібен ІКС?

    І якщо ви після всіх цих висновків томітесь в очікуванні відповіді на питання, навіщо потрібен ІКС, я розкрию секрет.

    ІКС потрібен, щоб порівнювати свій ресурс з прямими конкурентами і аналізувати, чим вони краще за вас. Який у них трафік? Звідки вони його отримують? Як вони розвивають свій бізнес і наскільки добре вони представлені в сервісах Яндекса?

    Як перевірити ІКС?

    Можу рекомендувати два безкоштовних інструменту:

  • Вебмастер Яндекса (посайтово)
  • Парсер ІКС PromoPult (перевірка відразу безліч сайтів)
  • Сподіваюся, сьогодні ви дізналися трохи більше про цю загадкову змінну ІКС Яндекса.

    Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу