Saluran yang Anda kenal sekarang sebagai MS NOW memiliki masa lalu yang rumit. Ini diluncurkan pada tahun 1996 sebagai MSNBC. NBCUniversal memilikinya hingga tahun 2025. Sekarang singkatan dari My Source News Opinion World. Peralihan ke MS NOW pada November 2025 menandai perpisahan total dari NBC. Jaringan condong ke kiri. Hal ini selalu terjadi, begitu raksasa teknologi itu meninggalkan obrolan.
Microsoft memulai semua ini. Mereka bermitra dengan NBC. Tujuannya sederhana. Ciptakan outlet berita yang menggabungkan yang terbaik dari kedua dunia. Situs web pendamping diluncurkan bersamaan dengan saluran TV. Pemrograman awal berusaha seimbang. Anda punya berita. Anda mengadakan pertunjukan opini dari kedua sisi. Itu adalah eksperimen dalam jurnalisme era digital.
Itu tidak berhasil. Tidak pada awalnya. Jumlah penonton tertinggal. CNN lebih besar. Fox News lebih keras. MSNBC berjuang untuk menemukan pijakannya di pasar yang ramai. Mereka mencoba perubahan. Mereka mengubah jadwal. Mereka menambahkan host. Tidak ada yang benar-benar macet. Jumlahnya tetap datar. Identitasnya masih belum jelas.
Kemudian Microsoft menarik diri. Keluarnya dimulai pada tahun 2005. Microsoft mengakhiri keterlibatannya dengan saluran TV tersebut. Pada tahun 2012, mereka juga hilang dari situs web. Situs itu menjadi NBCNews.com. Raksasa teknologi itu pergi. NBC mempertahankan porsi TV. Mereka harus memutuskan apa sebenarnya MSNBC itu.
Jawabannya datang melalui kemarahan.
Hitung mundur dengan Keith Olbermann mengubah segalanya. Acara tersebut berlangsung dari tahun 2003 hingga 2011. Acara ini memadukan berita keras dengan komentar politik yang tajam. Olbermann tidak hanya melaporkan tentang politik. Dia menyerangnya. Dia menargetkan Fox News. Dia menargetkan Bill O’Reilly. Dia menargetkan Partai Republik. Kritiknya sering muncul. Mereka pedas. Orang-orang mendengarkan.
Chris Matthews juga membantu. Hardball ditayangkan dari tahun 1999 hingga 2020. Kritiknya berbeda. Matthews fokus pada pemerintahan George W. Bush. Dia mempertanyakan keputusan. Dia menantang narasi. Pertunjukan tersebut membangun penonton setia. Pemirsa yang merasa diabaikan oleh berita tradisional menemukan rumahnya di sini.
Strateginya menjadi jelas. Condong ke kiri. Tambahkan host yang sesuai dengan pola itu. Rachel Maddow adalah kuncinya. Pertunjukannya memulai debutnya pada tahun 2008. Itu tidak langsung menjadi hit. Itu tumbuh. Ini menjadi program utama. Orang-orang mendengarkan analisisnya. Mereka bertahan demi sudut pandangnya.
Beberapa kritikus mengeluh. Mereka menyebut saluran tersebut terlalu berpihak pada Partai Demokrat. MSNBC tidak peduli. Mereka menganut label progresif. Pada tahun 2010, mereka mengadopsi tagline “Lean Forward.” Itu bukanlah petunjuk yang halus. Itu adalah sebuah deklarasi. Saluran tersebut tidak lagi berusaha menarik semua orang. Itu menarik bagi basisnya.
Transisinya tidak mulus. Itu adalah sebuah poros. Yang sulit. Microsoft menginginkan mitra yang netral. NBC menginginkan rating. Penonton menginginkan validasi. MSNBC memberi mereka itu. Hasilnya adalah sebuah jaringan yang mendefinisikan sebuah segmen wacana politik Amerika.
Sekarang MS SEKARANG. Namanya lebih pendek. Sejarahnya lebih panjang. Misinya tetap sama. Memberikan berita dan opini untuk audiens tertentu. Sikap condong ke kiri bukanlah sebuah kesalahan. Itu sebuah fitur. Saluran tersebut selamat dari keluarnya teknologi. Itu bertahan
Angka-angka tersebut tidak berbohong. Lintasan MSNBC telah menjadi rollercoaster dengan peringkat tinggi dan rendah, tidak didorong oleh strategi pemrograman dan lebih disebabkan oleh cuaca politik di luar negeri.
Pada tahun 2014-2015, jaringan mengalami hambatan. Jumlah penonton di siang hari menurun. Solusinya? Putar berita sulit ke berita langsung di siang hari. Simpan komentar yang penuh opini untuk slot malam. Itu adalah taktik bertahan hidup.
Lalu datanglah Donald Trump.
Masa kepemimpinannya (2017–2021) menjadi era keemasan saluran tersebut. Peringkat melonjak. Penonton menemukan tempatnya dalam liputan partisan. Pembawa acara seperti Nicolle Wallace, Jen Psaki, Chris Hayes, Lawrence O’Donnell, Joe Scarborough, dan Joy Reid menjadi terkenal. Mereka bukan sekedar jangkar. Mereka adalah wajah ekosistem media yang dibangun berdasarkan reaksi dan analisis.
Namun awal tahun 2025 menceritakan kisah yang berbeda.
Saluran ini sedang bermasalah. Peringkatnya rendah. Alasannya? Pemirsa liberal sudah kelelahan. Setelah Trump menjabat presiden untuk kedua kalinya, banyak orang berhenti menonton berita sama sekali. Penghindaran berita bukanlah suatu kesalahan. Ini adalah perubahan demografis.
Di dalam jaringan, suasananya tegang. Gejolak adalah kata kuncinya.
Memutuskan Ikatan
Akhir dari sebuah era telah tiba. Afiliasi lama antara MSNBC dan NBC News terputus. Ini bukan sekedar penyesuaian kecil. Ini adalah perpecahan struktural.
MSNBC, bersama dengan CNBC, Golf Channel, dan USA Networks, dipisahkan menjadi perusahaan baru yang independen. Ini bukanlah merger. Itu adalah divestasi. Ikatan korporat yang mengikat berita kabel ke berita jaringan semakin terputus.
Mengapa ini penting bagi Anda? Karena itu mengubah cara pendanaan pertunjukan ini. Bagaimana mereka diproduksi. Dan siapa menjawab kepada siapa.
Perombakan Personil
Daftar pemain sedang ditulis ulang secara real-time. Masa jabatan Joy Reid telah berakhir. Jaringan ini memutuskan hubungan. Pada saat yang sama, Jen Psaki sedang diangkat. Dia sekarang menjadi pembawa acara prime-time, empat malam dalam seminggu.
Ini adalah pertaruhan. Psaki membawa energi yang berbeda. Teriakan yang tidak terlalu partisan. Lebih banyak analisis orang dalam sebelumnya. Apakah akan mampu menampung penonton yang mengungsi di tahun 2024? Apakah ini akan menarik orang-orang baru? Tidak ada yang tahu.
Rebecca Kutler, presiden MS NOW, mengeluarkan memo staf. Dia mengklaim jaringan tersebut tetap berkomitmen pada “berita terkini dan jurnalisme opini terbaik di kelasnya.”
“MS NOW dimaksudkan untuk mencerminkan komitmen berkelanjutan jaringan tersebut terhadap berita terkini dan jurnalisme opini terbaik di kelasnya,” tulis Kutler.
Terjemahan: Kami membutuhkan merek baru. Kita harus selamat dari spin-off. Dan kita perlu meyakinkan pengiklan bahwa audiens liberal masih layak untuk ditargetkan, meskipun mereka sudah mengabaikannya.
Pengorbanan
Inilah kenyataannya tidak ada orang yang berteriak dari atap rumah.
Berita kabel adalah sebuah bisnis. Itu membutuhkan bola mata. Ketika pemirsa berhenti menonton karena bosan dengan sirkus politik, pendapatan iklan akan berkurang. Ketika perusahaan induk memisahkan jaringannya, tekanan untuk membuktikan nilai semakin meningkat.
Peralihan ke perusahaan independen baru mungkin menawarkan kebebasan berkreasi. Hal ini mungkin juga menghilangkan jaring pengaman sumber daya NBC.
Ekspansi Psaki
