Канал, який ви знаєте сьогодні як MS NOW має складне минуле. Він запустився 1996 року під назвою MSNBC. NBCUniversal володіла ним до 2025 року. Тепер абревіатура розшифровується як My Source News Opinion World (Моє джерело новин, думок та думок). Зміна назви на MS NOW у листопаді 2025 року ознаменувала повний розрив із NBC. Мережа займає ліві позиції. Вона завжди їх займала відколи технологічний гігант залишив проект.
Microsoft започаткувала все це. Вони уклали партнерську угоду з NBC. Мета була простою: створити канал новин, що об’єднує найкраще з обох світів. Поруч із телеканалом запустився супутній веб-сайт. Раннє програмування намагалося бути збалансованим. Були новини. Були ток-шоу із думками як від лівого, так і від правого флангу. Це був експеримент у галузі журналістики цифрової доби.
Чи не спрацювало. Принаймні спочатку. Глядача аудиторія відставала. CNN була більшою. Fox News був гучнішим. MSNBC намагався знайти свою нішу на переповненому ринку. Вони пробували зміни. Вони коригували розклад. Вони додавали ведучих. Ніщо по-справжньому не прижилось. Цифри залишалися стабільними. Ідентичність залишалася розмитою.
Потім Microsoft вийшла із проекту. Вихід розпочався 2005 року. Microsoft припинила свою участь у роботі телеканалу. До 2012 року вони пішли і із сайту. Цей сайт став NBCNews.com. Технологічний гігант пішов. NBC зберегла за собою телевізійну частину. Їм довелося вирішити, чим насправді є MSNBC.
Відповідь надійшла через гнів.
Countdown with Keith Olbermann (Відлік з Кітом Олберманном) змінив усе. Шоу йшло з 2003 до 2011 року. Воно поєднувало жорсткі новини із гострою політичною критикою. Олберман не просто висвітлював політику. Він атакував її. Він націлювався на Fox News. Він націлювався на Білла О’Рейлі. Він націлювався на Республіканську партію. Його критика була частою. Вона була нищівною. Люди слухали.
Кріс Метьюс теж зробив свій внесок. Hardball (Жорстка гра) транслювалося з 1999 по 2020 рік. Воно пропонувало інший вид критики. Метьюс зосередився на адміністрації Джорджа У. Буша. Він ставив під сумнів рішення. Він заперечував наративи. Шоу набирало вірну аудиторію. Глядачі, які відчували, що їх нехтують традиційними новинами, знайшли тут свій будинок.
Стратегія стала зрозумілою. Зробити ставку на лівих. Додати ведучих, які вписуються у цей формат. Рейчел Меддоу стала ключовою фігурою. Її шоу дебютувало у 2008 році. Воно не стало миттєвим хітом. Воно зростало. Воно стало головною програмою. Люди включали його задля її аналізу. Вони залишалися заради її погляду.
Деякі критики скаржилися. Вони казали, що канал надто зорієнтований на Демократичну партію. MSNBC було однаково. Вони прийняли прогресивний лейбл. У 2010 році вони прийняли слоган “Lean Forward” (Рухайся вперед). Це не був тонкий натяк. Це було оголошення. Канал більше не намагався подобатись усім. Він звертався до своєї бази.
Перехід був не гладким. То був поворот. Жорсткий поворот. Microsoft хотіла нейтрального партнера. NBC хотіла рейтингів. Аудиторія хотіла підтвердження своїх поглядів. MSNBC дала їм це. Результатом стала мережа, яка визначила сегмент політичного американського дискурсу.
Тепер це MS NOW. Назва коротше. Історія довша. Місія залишається незмінною. Надавати новини та думки для конкретної аудиторії. Лівоорієнтована позиція – це не помилка. Це особливість. Канал пережив вихід технологічного гіганта. Він пережив…
Цифри не брешуть. Траєкторія MSNBC була схожа на американські гірки з високими та низькими показниками рейтингів, що рухається менше стратегією мовлення і більше політичною атмосферою за вікном.
У 2014-2015 роках мережа вперлася в стелю. Денна аудиторія різко скоротилася. Рішення? Різко перемістити фокус на прямі новини в денний час. Залишити коментарі з сильною думкою на вечірні слоти. То була тактика виживання.
З’явився Дональд Трамп.
Його президентство (2017-2021) стало золотою ерою каналу. Рейтинги злетіли. Аудиторія знайшла свій будинок у партійно забарвленому освітленні. Ведучі, такі як Ніколл Уоллес, Джен Псакі, Кріс Хейс, Лоуренс О’Доннелл, Джо Скараббот та Джой Рід, стали називними іменами. Вони були не просто провідними. Вони стали обличчям медіаекосистеми, побудованої на реакціях та аналізі.
Але початок 2025 року розповідає іншу історію.
Канал зазнає труднощів. Рейтинги низькі. Причина? Ліберальні глядачі виснажені. Після другого президентства Трампа багато хто просто перестав дивитися новини взагалі. Уникнення новин – це не збій. Це демографічне зрушення.
Всередині мережі настрій напружений. Ключове слово – хаос.
Розрив зв’язків
Кінець епохи настав. Давній зв’язок між MSNBC та NBC News розривається. Це не просто невелике коригування. Це структурний розрив.
MSNBC разом із CNBC, Golf Channel та USA Networks виділяється у нову незалежну компанію. Це не злиття. Це дивестиція. Корпоративні зв’язки, що зв’язували кабельні новини з мережевими, розчиняються.
Чому це важливо для вас? Тому що це змінює те, як фінансуються ці шоу. Як вони виробляються. І комусь підзвітні.
Кадрові перестановки
Склад листується на ходу. Термін повноважень Джой Рід добігає кінця. Мережа розриває із нею відносини. У той же час, Джен Псакі отримує підвищення. Тепер вона веде до прайм-тайму, чотири ночі на тиждень.
Це ризикований крок. Псакі привносить іншу енергію. Менше за партійні крики. Більше аналітики від колишнього інсайдера. Чи утримає це аудиторію, яка пішла у 2024 році? Чи привабить нових глядачів? Ніхто не знає.
Ребека Кутлер, президент MS NOW, направила меморандум співробітникам. Вона заявила, що мережа, як і раніше, віддана «оперативному висвітленню новин та журналістській думці вищого класу».
«MS NOW покликана відображати прихильність мережі до оперативного висвітлення новин і журналістську думку вищого класу», — написала Кутлер.
Нам потрібен новий бренд. Нам потрібно вижити після поділу. І нам потрібно переконати рекламодавців у тому, що ліберальна аудиторія, як і раніше, варта того, щоб на неї орієнтуватися, навіть якщо вони відключилися.
Компроміс
Ось реальність, про яку ніхто не кричить із дахів.
Кабельні новини – це бізнес. Їм потрібні глядачі. Коли глядачі перестають дивитись, бо втомилися від політичного цирку, рекламні доходи вичерпуються. Коли корпоративний батько виділяє мережу окрему компанію, тиск з метою довести свою цінність посилюється.
Перехід до нової незалежної компанії може запропонувати творчу свободу. Але він також може позбавити мережу страхової сітки ресурсів NBC.
Розширення ролі Псакі
