Як використовувати YouTube

744
  • Кількість переглядів
  • Час перегляду
  • Утримання аудиторії
  • Тривалість сеансу
  • Коментарі
  • Тривалість YouTube-роликів
  • Шери
  • Лайки / дизлайки
  • Кількість передплатників
  • Теги тайтл, дескріпшн
  • Якість відео
  • Що в підсумку
  • Здрастуйте, шановні читачі блогу . Команда сервісу epictars підготувала детальний огляд, присвячений актуальності всіх відомих сьогоднішній день факторів ранжирування в YouTube.

    З цієї статті ви дізнаєтеся про всіх доступних методів оптимізації каналів і відео на YouTube і як правильно їх використовувати для залучення переглядів і передплатників.

    YouTube не розкриває всі секрети роботи своїх алгоритмів, що призводить до широкого поширення міфів. Хтось переконаний в могутності тегів, інші проводять махінації з плейлистами, а деякі вірять в те, що відеохостинг краде перегляди.

    Як використовувати YouTube


    Ми вирішили розібратися, які фактори по-справжньому впливають на ранжирування відеороликів і просування каналів. Так як офіційної інформації мало, взяли за основу зарубіжні дослідження і думки експертів: блогерів, сеошників і сертифікованих фахівців з YouTube. Приміром, ось докладна схема факторів ранжирування за версією спільноти Genius Marketing.

    факторы ранжирования youtubeЯк використовувати YouTube

    Кількість переглядів

    Деякі блогери будують цілі теорії змов: припускають, що YouTube краде їх перегляди за фінансовим і навіть політичних причин. Ми впевнені, це не так.

    Таке відчуття може виникнути із-за особливостей лічильника. Він працює з затримкою до декількох днів: перевіряє кожне відео на предмет накруток і відображає тільки підтверджені перегляди.

    Якщо YouTube виявить штучне збільшення трафіку, то, звичайно, зріже частина переглядів. Проте боятися нічого: їх кількість вже не так важливо для просування, як раніше. YouTube зацікавлений у максимальній залученості користувачів, а велике число переглядів це не гарантує.

    Час перегляду

    Брайан Дін виявив зв’язок між кількістю переглядів і рейтингом, але вона, швидше за все, лише непряма. Якщо відкриєте зведення YouTube Analytics, на першому місці буде зовсім інший показник – час перегляду.

    статистика YouTube-каналаЯк використовувати YouTube
    *при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні

    Статистика одного з каналів: число переглядів корелює з часом перегляду.

    Watch time дозволяє зрозуміти, наскільки контент цікавий користувачам. YouTube не приховує важливість цієї метрики: чим довше дивляться ролик, тим частіше він буде з’являтися в пошуковій видачі і рекомендаціях.

    Тобто, набагато важливіше отримати один перегляд тривалістю 15 хвилин, ніж 5 – по одній хвилині.

    Утримання аудиторії

    Дані по утриманню аудиторії показують, як конкретно люди дивляться ролики.

    удержание аудитории ютубаЯк використовувати YouTube
    *при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні

    Із звіту видно: в середньому, дивляться тільки третина ролика, до кінця доходить лише чверть аудиторії.

    Добре, якщо досягнете стовідсоткового утримання, але не факт, що потрапите в топ. Audience retention лише побічно впливає на рейтинг, так як на першому місці – time watch.

    Припустимо, у вас на каналі два ролика:

  • Перший триває 15 хвилин, його середній перегляд – 30 %.
  • Другий утримує аудиторію краще: average percentage viewed дорівнює 90 %, але тривалість ролика всього 3 хвилини.
  • Якщо обидва отримують рівну кількість трафіку, то перше відео принесе більше користі. Причина: довше перегляд.

    Тривалість сеансу

    Сеанс починається, коли людина заходить на youtube.com і закінчується, якщо він залишає сайт. Тут все просто: чим довше користувач знаходиться на сторінках відеохостингу, тим більше принесе прибутку.

    YouTube заохочує авторів додатковим watch time, якщо після перегляду відеоролика сеанс не переривається. Грубо кажучи, він проти зовнішніх посилань і любить плейлисти.

    Коментарі

    комментарии к видео на ЮтубеЯк використовувати YouTube

    Дослідження Брайана Діна показує зв’язок між рейтингом відео і кількістю коментарів під ним.

    Користувачі спілкуються, значить, відео не залишило їх байдужими. Більше спілкування – спекотніше дискусії – довше сесії користувачів, що вигідно YouTube.

    Тривалість роликів

    Безумовно, довгі ролики краще ранжуються, адже YouTube зацікавлений у максимальному стягнення аудиторії. Та й більшість глядачів не хоче зайвий раз відволікатися.

    длительность YouTube-роликовЯк використовувати YouTube

    Результат дослідження TwentyThree: максимальна залученість у відео тривалістю від 45 хвилин.

    За даними Брайана Діна, середня тривалість відео в топі YouTube становить 14 хвилин 50 секунд.

    З великою кількістю точних сторонніх інструментів аналітики таких як Popster і Socialblade, для оцінки рівня залученості і якості аудиторії блогера вже не обов’язково мати доступ до внутрішньої статистики Ютуба. Більше того, зі зростанням попиту на рекламу, більшість рекламних платформ мають вбудовані функції аналітики, наприклад, як тут:

    поиск по ютуб-блогерамЯк використовувати YouTube
    *при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні

    статистика аудитории вашей площадки на ЮтубеЯк використовувати YouTube

    фильтры по вовлечению аудиторииЯк використовувати YouTube

    На етапі пошуку блогерів в Epicstars можна налаштувати бажані фільтри по залученню аудиторії блогера і дивитися приховану статистику по демографії аудиторії передплатників.

    Шери

    Google заперечує роль соціальних сигналів для просування, але експерименти показують: зв’язок між шерами і рейтингом є.

    шеры видеоЯк використовувати YouTube

    Брайан Дін зазначає кореляцію між кількістю шерів і позиціями відео.

    Може бути, Google приховує цей факт. А може бути, фактор (що це?) впливає лише опосередковано. Логічно, що людина, поділитися відео в соцмережах, як мінімум переглянув ролик цілком.

    Лайки / дизлайки

    Лайки і дизлайки показують залученість користувачів, тому, цілком ймовірно, враховуються YouTube.

    Однак тут може бути і така зв’язок: відео довге, корисне, якісне → люди довше дивляться, з задоволенням шерят і лайкають → рейтинг зростає. Дизлайки, у свою чергу, діють на людей як соціальне доказ: більшість подумає, перш ніж витрачати час на перегляд ролика з поганою оцінкою.

    Багато блогери скаржаться, що недоброзичливці накручують їм дизлайки. Подібні послуги пропонує не один сайт, а коштують вони відносно дешево.

    лайки дизлайки к роликам в ЮтубеЯк використовувати YouTube

    Скріншот одного з сервісів, що пропонують накрутку дизлайків.

    Ми вважаємо так: якщо YouTube враховує лайки і дизлайки, то слабо, адже цей показник легко накрутити. Втім, аналізувати його потрібно, але тільки для вибудовування відносин з аудиторією і планування рекламних кампаній.

    сервисЯк використовувати YouTube

    Блогерам не варто панікувати: фури дизлайків не заважають виходити в тренди.

    Страйк набагато гірше дизлайка. Він всіляко обмежує канал: зокрема, відключає монетизацію. Три страйку призводять до блокування.

    Повертати репутацію – довго і дорого. Ні в якому разі не порушувати авторські права та інші правила YouTube. Поскаржитися на ваш канал може кожен.

    Кількість передплатників

    Кількість передплатників незначно впливає на рейтинг. Корисний контент має всі шанси поборотися в топі з мільйонниками.

    число подписчиков на YouTube-каналЯк використовувати YouTube

    У видачі з’являються ролики каналів з самим різним числом передплатників.

    Набагато сильніше впливає на ранжирування зростання передплатників після виходу нового відео. Тому в кінці ролика не забувайте закликати підписуватись на канал і ставити лайки. Це YouTube не вважає за накрутку, на відміну від взаємних підписок.

    Теги тайтл, дескріпшн

    YouTube, як всі сучасні пошукові системи, вміє визначати суть контенту без всяких метаданих. Тим не менш ключові слова в заголовках, описах і тегах чинять невеликий вплив на рейтинг. Їх варто використовувати, але обережно: помилкові метадані погіршує репутацію каналу і провокують скарги користувачів.

    Якість відео

    HD-відео домінують в результатах пошуку, що цілком зрозуміло: приємніше дивитися ролики високої якості. За даними Брайана Діна, в топі майже 70 % роликів у форматі High Definition. Відео 360 градусів також отримають пріоритет у видачі.

    качество видео выложенного на ЮтубеЯк використовувати YouTube

    Графік показує домінування високоякісних роликів.

    Що в підсумку

    Беручи до уваги важливість цих факторів, ми сформулювали кілька порад:

  • Не переживайте за кількість переглядів, стежте за часом перегляду та утриманням аудиторії.
  • Використовуйте плейлисти і уникайте зовнішніх посилань, щоб збільшити тривалість сеансу.
  • Закликайте коментувати, лайкати, шерить та підписуватись на канал.
  • Не бійтеся дизлайків, остерігайтеся страйків.
  • Працюйте з метаданими, але не дуже сподівайтеся на їх вплив.
  • Намагайтеся створювати довгі ролики високої якості.
  • P.s. Сподіваємося, що стаття була для вас корисною. Будемо раді, якщо поділіться своїми думками в коментарях.

    Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу