Здрастуйте, шановні читачі блогу . Хочу сьогодні поговорити про основоположну в сучасному SEO концепцію просування — отримання природних посилань. Почнемо ми з того, що визначимося навіщо це потрібно і як їх слід формувати. Хоча, звичайно ж, слово «природних» тут варто брати в лапки, бо формувати посилання ми будемо в тому числі і цілеспрямовано, що з поняттям «природний» дещо розходиться.
Але не суть — головне, щоб для пошукових систем все це виглядало натурально (в межах допустимого) і не викликало б у них бажання пессімізіровать просувний таким чином сайт. Як раз для цього потрібно буде дотримуватися деякі правила (наприклад, не перевищувати допустиму швидкість приросту посилань), що особливо актуально при просуванні молодих сайтів.
Методи отримання «як би природних» і «реально природних» посилань будемо розглядати різні, в числі яких і часто згадуваний мною останнім часом «контент-маркетинг», а також безанкорниє посилання та аналіз успішних (твердо знаходяться в Топі) конкурентів.
Відразу обмовлюся, що отримані «природні зворотні посилання» будуть позитивно позначатися на сайті протягом тривалого часу (таким чином ви робите довгострокові вкладення), але з іншого боку — ви повинні будете займатися цією справою постійно (це не одноразова акція). До всього іншого, справа це довгий (потрібно буде провести цілий комплекс заходів) і може бути дуже дешевим. Але для тих хто хоче стабільності, а не «хвилини в Топі», альтернативи цьому методу по суті і немає.
Шість аргументів «за» природність і жодного «проти»
Якщо почнете думати (і що важливо — почнете робити) про це прямо зараз, то результати не забаряться позначитися на термін від півроку до двох років. Нічого собі перспективка? Так! Але це сучасні реалії — від цього нікуди не втечеш. Дешево це теж не буде. Доведеться витрачатися на якісні тексти, інфографіку, відеоматеріали, а також на поширення всього цього «нажитого непосильною працею» за тематичними і околотематическим ресурсів. Натомість ви отримаєте саме ті самі «природні» зворотні посилання.
Як тільки з’явиться віддача від ваших праць (через півроку, рік або два) ви зможете з цією справою зав’язати (заспокоїтися і просто знімати пінки). Чи ні? Звичайно ж, немає. Всій цій «каламутній тінню» доведеться займатись рівно стільки, скільки живе ваш сайт. Ні більше, ні менше. Ладно б ще терпимо, якщо ви просуваєте свій проект і самі себе умовити зможете. А якщо сайт клієнтський? Доведеться і переконати клієнта в цінності природної посилальної маси, і головне стоять за цим «жахливих» витрат і безперервного процесу вдосконалення. Але це вже ваша проблема… Ми підійдемо до питання «технічно».
Хоча можете клієнтам (і собі при бажанні) «їздити по вухах» ось такими доводами на користь природності (натуральності):
В принципі, саме так потрібно було набирати посилальну масу завжди (п’ять і навіть десять років тому), але в силу вогкості алгоритмів ранжирування пошукових систем в той час, можна було цього не робити, але в Топі сидіти мало не безвилазно. Потім стало трохи гірше, але раніше існували методи обману пошукових систем, коли спрацьовував метод «дешево і сердито». Зараз же стало зовсім несила «викручуватися» і всі старі трюки пошуковими системами виявляються і здебільшого фільтруються.
Яндекс і Гугл прекрасно розуміють, яка саме посилання веде на ваш сайт — покупна або природна. Ну, не те що б все січуть, але те що робиться на потоці — практично з близькою до стовідсотковою ймовірністю. Це знання, в залежності від багатьох інших факторів, пов’язаних із сайтом, можуть виражатися в ігноруванні таких беклинков, їх частковому обліку, або їх обліку з негативним впливом на ранжирвоание, або ж пошуковики взагалі можуть карати за них. Останнє добре можна бачити на прикладі Мінусинська і Пінгвіна. Мінусинськ схоже виявився настільки ефективним, що Яндекс навіть починає здавати назад у своєму намірі зовсім відмовитися від обліку посилань. Точніше вже остаточно здав (посилання вже враховуються навіть за комерційною московської видачі).
Загалом, просувати сайти стало складніше, але багато хто кажуть, що цікавіше (можливо, що це ентузіасти своєї справи, або мазохісти).
Якщо б ви п’ять-десять років тому почали б формувати природну посилальну масу, то 99% ваших колег не перестаючи ерничали і жартували над вами, бо їх методи дозволяли добитися результату швидше, дешевше і з більшою ймовірністю. Правда сьогодні прийшла б ваш чергу сміятися, але думаю, що колеги здебільшого вже «перейшли на світлу сторону сили» (дотримуючись тренду), або взагалі злилися з цього бізнесу (або перебувають у занепаді). «Дешево і сердито» виявилося синонімом не довговічне («не довго музика грала»), а Природність ж обіцяє якраз стабільність в дуже тривалій перспективі.
Чим характерна неприродна посилальна маса
Можливо, що через пару років беклинки, за якими немає і не було ніколи переходів живих (не підставних) жителів інтернету, взагалі враховуватися не будуть, а може бути вони вже перестали враховуватися. Як тільки пошуковики будуть готові, вони обов’язково запустять облік клікабельності посилань на повну котушку, як це, наприклад, зараз намагається зробити Яндекс з поведінковими факторами. Все впирається не в бажання, а можливості і актуальність виконання цього завдання. У планах у пошукачів це вже точно є, а значить і ми повинні бути готові — якась частина посилальної маси обов’язково повинна бути клікабельним вже зараз. І навпаки, при методі «дешево і сердито» , швидше за все, не буде взагалі заходів по посиланнях.
Що надає посилальної маси ознаки природності?
В принципі, можна частина з ознак отримати з попереднього списку шляхом логічного інвертування, але все ж варто частково повторитися, щоб розкласти все по поличках.
Загалом, десь так виходить. Ситуація складається дещо нетипова для тих, хто звик «дешево і сердито». Доведеться, наприклад, змиритися, що при створенні і просуванні сайту виникає необхідність досить багато уваги (часу і грошей) приділити створенню якісного контенту (вірусних текстів, відео, інфографіки) не для розміщення безпосередньо на самому ресурсі, а для розповсюдження в інтернеті.
Якщо порівнювати з риболовлею, то до наживке знаходиться на гачку (контенту на сайті) рибку (відвідувача) ще потрібно буде залучити підгодовуванням (цим самим контент-маркетингом, крауд-маркетингом тощо). І це лише одна з особливостей притаманних набору оптимального посилального ваги. Як я вже говорив вище, просувати сайти дійсно стало складніше в рази, але в якійсь мірі цікавіше (чим складніше завдання, тим більше відчуваєш задоволення від її вирішення).
Набір оптимального посилального ваги — Крок другий: осмислення
У зв’язку з висловленим, було б логічно окреслити (поки тільки в загальних рисах) метод формування природного посилального пулу. Способи реалізації можуть різнитися, але використовувані принципи можна описати так: беремо пул запитів, йдемо в Яндекс, знаходимо тих хто в Топ 10, дивимося їх беклінків (сервіси будуть наведені нижче) і вибираємо найкраще, після чого домовляємося з власниками цих «золотих» сайтів-донорів про розміщення і в результаті отримуємо «респект і повага» від пошукачів, виражені в непомірному зростанні тематичного трафіку і ваших доходів.
Почати можна, наприклад, так. Відразу обмовлюся, що це справа тоскне і трудомістка, але цілком здійсненне. В результаті ви зможете отримати, швидше за все, лише десяток посилань (десь за гроші, десь за рахунок розміщення свого першокласного контенту), але вони в підсумку можуть коштувати сотень і навіть тисяч закуплених за старою схемою. Готові? Ну, тады продовжуємо.
Якщо коротко, то завантажує в Rankinity ключові слова, за якими плануєте просуватися. За ним система допоможе відшукати ті сайти (входять у першу сотню Топа по цим запитам), які досить швидко в цей Топ вийшли (тобто припускаємо, що посилальна маса у них була просто чудова і тому в Топ їх занесло як на крилах).
Їх посилальну масу даний онлайн-сервіс дозволяє досить швидко проаналізувати і вибрати для себе перспективних донорів. Чудово, що можна буде відстежувати всі нові беклінків одержувані вашими успішними конкурентами практично в реальному часі і мати можливість вибудувати їх за рангом (якості), щоб зручніше було знімати вершки особливо не напружуючись.
Відібрані таким чином донори будуть з високою часткою ймовірності якісними, а проставлені з них посилання (якщо вдасться на них розміститися — доведеться списуватися з власниками та робити пропозиції, від яких важко відмовитися) тематичними і часто навіть клікабельними (а це два важливих принципи формування природного посилального плацдарму). Останнє, звичайно ж, сильно залежить від того, де саме на донорах ви домовитеся розмістити посилання.
Наприклад, якщо це буде нішевий інформаційний ресурс, то можна запропонувати для публікації «взрывающую мозок» статтю або інфографіку, що цілком може послужити причиною дуже пристойного трафіку з цього ресурсу на ваш. Головний цимус в тому, що ви не будете «метати бісер перед свинями» (і йти на дотик), а вдарите з великого калібру саме по великому скупченню вашої цільової аудиторії, яку апріорі високо оцінили пошуковики.
Напевно, те ж саме можна зробити і в якому схожому онлайн-сервісі, але в Rankinity зробити це простіше, як мені здалося. Ви маєте іншу думку? Чудово. Якщо це не «родинний секрет», то натякніть в коментарі.
Упс. Захотілося перерватися. Не осудіть? Продовження вже пишеться, але от за датою публікації сказати важко. Розсилка вас, звичайно ж, про це повідомить, якщо тільки ці листи у вас в спам не падають…
Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу
