Tento týden Meta představila nové sazby předplatného. Instagram Plus stojí 4 dolary měsíčně. Další 4 dolary pro Facebook. WhatsApp Plus bude stát 3 dolary. Globální spuštění se očekává někdy v létě.
Společnost před vámi nestaví zeď kvůli základnímu přístupu. Za přihlášení prostě nemusíte platit. Pokud ale chcete zjistit, kdo zkontroloval vaše příběhy, nebo připnout pět příspěvků na začátek kanálu místo jednoho, budete za to muset zaplatit. Jedná se o strategii ke zvýšení příjmů. Diverzifikace, jak tomu management říká. Mark Zuckerberg se snaží najít způsob, jak profitovat z uživatelů, aniž by je zcela ztratil.
Zní to povědomě? A mělo by být.
„Milující manžel, otec čtyř synů, viceprezident produktu @Meta.“
Tento vyplazený bio LinkedIn patří Evanu Spiegelovi. Spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Snap. Nikdy pro Meta nepracoval. Nikdy nevstupujte do Menlo Parku jako zaměstnanec. Přesto pohyby jeho společnosti odrážejí impérium Marka Zuckerberga s neskutečnou přesností. Pamatujete si Instagram Stories? Zahájeno v roce 2016. Tehdejší CEO Instagramu Kevin Systrom ve skutečnosti v rozhovoru pro TechCrunch přiznal, že měli dát Snapchat kredit. Tak začal dlouhý příběh Instagramu, který neustále ladil funkce Snapchatu, dokud nebyly prakticky nerozeznatelné.
Vezměme si karty. Snap spustil v roce 2017 nástroj, který vám umožní vidět přesnou polohu přátel, kteří souhlasí. Instagram představil podobnou funkci teprve loni. mizející fotky? To je silná stránka Snapchatu. Instagram nyní aktivně propaguje „Instanty“. Žádné filtry. Efemérní. Připadá mi to méně jako BeReal a spíše jako pozdní příchod na párty, která skončila před lety.
Meta tento trend bez sebemenšího zaváhání uznává. Maria Cubeta, mluvčí společnosti, mi napsala v e-mailu, že testují „Meta One“, širší předplatitelský program. Cíl? Nabídněte hlubší způsoby, jak používat jejich aplikace a připravované brýle AI. Nastavení profilu. Analytika příběhů. Super reakce. To je jen začátek. Očekávejte vyšší sazby pro tvůrce obsahu a podniky. Očekávejte, že přístup k Meta AI bude prémiovým produktem.
Co právě teď dostanete za čtyři dolary? Instagram Plus – zde jsou hlavní funkce. Můžete připnout více příspěvků. Vyberte si exotická písma pro bio. Vytvořte izolovaná publika, aby určitý příběh viděli pouze vaši blízcí přátelé. Získáte také „Super srdce“. Facebook Plus je skromnější. V zásadě vám dává kontrolu nad zážitkem ze sledování příběhů a umožňuje vám vidět, kdo kontroluje váš obsah. WhatsApp Plus vám umožňuje připnout více chatů a přidává vizuální vylepšení, jako jsou prémiové nálepky.
Snapchat spustil svou vlastní předplatitelskou službu Snap+ již v roce 2022. Také 4 dolary měsíčně. Zpočátku nabízel exkluzivní emotikony. Nyní je to rozšiřující se knihovna funkcí a nástrojů AI. K únoru tato strategie vygenerovala roční tržby ve výši 1 miliardy USD s více než 25 miliony předplatitelů po celém světě. Není to špatné. Přestože samotný Snapchat stále bojuje o zisk, přestože je dárcem funkcí pro polovinu odvětví.
A jsme tady. Meta se přejmenovala ve snaze o popularitu v metaverse. Nyní kopírují model monetizace Snapu. Až po jméno. “Plus”. Proč znovu vynalézat kolo, které již začalo vydělávat peníze?
K čemu to všechno vede? Trochu hezčí rozhraní a vyšší plat za metriky marnosti. Kdo viděl váš příběh třikrát? Proč na tom záleží? Zaplatíte, abyste to zjistili. Platíte za optimalizaci své digitální identity pro algoritmus, který si vás sotva všimne.
Sledujte, co Snap udělá dále. Toto je náhled toho, co Meta udělá za dva roky.
