Meta hat diese Woche neue Abonnementstufen eingestellt. 4 $ für Instagram Plus. Weitere 4 $ für Facebook. Für 3 $ erhalten Sie WhatsApp Plus. Der weltweite Rollout beginnt irgendwo in diesem Sommer.
Sie bauen keine Paywall für den Basiszugang auf. Sie müssen nicht nur für die Anmeldung bezahlen. Aber möchten Sie wissen, wer sich Ihre Story noch einmal angesehen hat, oder fünf Beiträge oben in Ihrem Feed pinnen statt einem? Das kostet Geld. Es ist ein Gewinnspiel. Diversifikation, wie es die Anzüge nennen. Mark Zuckerberg versucht herauszufinden, wie man aus den Nutzern Mehrwert ziehen kann, ohne sie ganz zu verlieren.
Kommt Ihnen das bekannt vor? Es sollte.
„Liebevoller Ehemann, Vater von vier Männern, VP Product @ Meta.“
Diese augenzwinkernde LinkedIn-Biografie gehört Evan Spiegel. Mitbegründer und CEO von Snap. Er hat nie für Meta gearbeitet. Ich habe als Angestellter nie einen Fuß in Menlo Park gesetzt. Dennoch wirken sich die Schritte seines Unternehmens mit unheimlicher Vorhersehbarkeit auf Marks Welt aus. Erinnern Sie sich an Instagram Stories? Gestartet im Jahr 2016. Der damalige CEO Kevin Systrom gab auf TechCrunch grundsätzlich zu, dass sie Anerkennung verdienen. Das war der Beginn einer langen Geschichte, in der Instagram Snapchat-Funktionen wiederholte, bis sie nicht mehr zu unterscheiden waren.
Schauen Sie sich Karten an. Snap hat 2017 ein Tool eingeführt, mit dem Sie die genauen Standorte von Freunden sehen können, die sich angemeldet haben. Instagram hat eine vergleichbare Funktion erst letztes Jahr eingeführt. Verschwindende Fotos? Das A und O von Snapchat. Jetzt drängt Instagram auf „Instants“. Ungefiltert. Vergänglich. Es fühlt sich weniger wie BeReal an, sondern eher wie ein verspäteter Einstieg in eine Party, die schon vor Jahren zu Ende ging.
Meta erkennt diese Flugbahn an, ohne mit der Wimper zu zucken. Maria Cubeta, eine Sprecherin, teilte mir per E-Mail mit, dass sie „Meta One“ testen, einen umfassenderen Abonnementschirm. Das Ziel? Tiefgreifendere Möglichkeiten zur Nutzung ihrer Apps und ihrer kommenden KI-Brillen. Profilanpassung. Einblicke in die Geschichte. Super Reaktionen. Es ist erst der Anfang. Erwarten Sie höhere Stufen für YouTuber und Unternehmen. Erwarten Sie, dass der Zugang zu Meta AI ein Premium-Gut ist.
Was bekommt man derzeit für vier Dollar? Instagram Plus ist hier das Schwergewicht. Sie können weitere Beiträge pinnen. Wählen Sie exotische Bio-Schriftarten. Erstellen Sie isolierte Zielgruppen, damit nur Ihre engen Freunde diese eine bestimmte Story sehen. Sie erhalten außerdem das „Super-Herz“. Facebook Plus ist leiser. Es gibt Ihnen hauptsächlich die Kontrolle über Story-Erlebnisse und lässt Sie sehen, wer sich Ihre Inhalte erneut ansieht. Mit WhatsApp Plus können Sie mehr Chats anpinnen und visuelle Verbesserungen wie Premium-Aufkleber hinzufügen.
Snapchat startete 2022 ein eigenes Abo namens Snap+. Ebenfalls vier Dollar pro Monat. Zunächst wurden exklusive Emojis angeboten. Jetzt handelt es sich um eine wachsende Bibliothek mit Funktionen und KI-Tools. Im Februar erreichte diese Strategie einen jährlichen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar. Über 25 Millionen Abonnenten weltweit. Nicht schlecht. Obwohl Snapchat selbst immer noch Schwierigkeiten hat, Gewinne zu erwirtschaften, obwohl es Feature-Spender für die Hälfte der Branche ist.
Hier sind wir also. Meta benannte sich um, nachdem es der Metaversum-Schlagkraft nachgejagt hatte. Jetzt ahmen sie die Monetarisierungsstruktur von Snap nach. Bis hin zur Namenskonvention. “Plus.” Warum ein Rad erfinden, mit dem sich bereits Geld verdienen lässt?
Wohin führt uns das? Mit etwas hübscheren Schnittstellen und einer höheren Rechnung für Vanity-Metriken. Wer hat sich deine Story dreimal noch einmal angeschaut? Warum ist es wichtig? Sie zahlen, um es zu wissen. Sie zahlen dafür, Ihre digitale Persönlichkeit für einen Algorithmus zu optimieren, der Sie kaum wahrnimmt.
Behalten Sie im Auge, was Snap als Nächstes tut. Es ist ein kleiner Vorgeschmack darauf, was Meta in zwei Jahren tun wird.
