Meta merilis tingkat langganan baru minggu ini. $4 untuk Instagram Plus. $4 lagi untuk Facebook. $3 memberi Anda WhatsApp Plus. Peluncuran global dimulai pada musim panas ini.
Mereka tidak membangun paywall untuk akses dasar. Anda tidak perlu membayar hanya untuk masuk. Tetapi apakah Anda ingin tahu siapa yang menonton ulang Story Anda atau menyematkan lima postingan di bagian atas feed Anda, bukan satu? Itu membutuhkan uang. Ini adalah permainan pendapatan. Diversifikasi, demikian sebutannya. Mark Zuckerberg sedang mencoba mencari cara untuk mendapatkan nilai dari pengguna tanpa kehilangan mereka sepenuhnya.
Kedengarannya familier? Itu harus.
“Suami tercinta, ayah dari empat pria, VP Product @ Meta.”
Bio LinkedIn yang tidak jelas itu milik Evan Spiegel. Salah satu pendiri dan CEO Snap. Dia tidak pernah bekerja untuk Meta. Pernah menginjakkan kaki di Menlo Park sebagai karyawan. Namun tindakan perusahaannya cenderung mempengaruhi dunia Mark dengan prediktabilitas yang luar biasa. Ingat Cerita Instagram? Diluncurkan pada tahun 2016. CEO saat itu, Kevin Systrom, pada dasarnya mengakui di TechCrunch bahwa mereka pantas mendapatkan pujian. Itu adalah awal dari sejarah panjang Instagram yang mengulangi fitur-fitur Snapchat hingga tampak tidak dapat dibedakan.
Lihatlah Peta. Snap meluncurkan alat pada tahun 2017 yang memungkinkan Anda melihat lokasi teman yang ikut serta. Instagram tidak meluncurkan fitur serupa hingga tahun lalu. Foto menghilang? Roti dan mentega Snapchat. Sekarang Instagram mendorong “Instan.” Tanpa filter. Tdk kekal. Rasanya tidak seperti BeReal dan lebih seperti terlambat masuk ke pesta yang berakhir bertahun-tahun lalu.
Meta mengakui lintasan ini tanpa berkedip. Maria Cubeta, juru bicaranya, memberi tahu saya melalui email bahwa mereka sedang menguji “Meta One,” payung langganan yang lebih luas. Tujuannya? Cara yang lebih mendalam untuk menggunakan aplikasi mereka dan kacamata AI mereka yang akan datang. Kustomisasi profil. Wawasan cerita. Reaksi super. Ini hanyalah permulaan. Harapkan tingkat yang lebih tinggi untuk pembuat konten dan bisnis. Harapkan akses ke Meta AI menjadi barang premium.
Apa yang Anda dapatkan dengan empat dolar saat ini? Instagram Plus adalah kelas berat di sini. Anda dapat memasang pin pada lebih banyak postingan. Pilih font bio yang eksotis. Buat audiens tertutup sehingga hanya teman dekat Anda yang melihat satu Cerita tertentu. Anda juga mendapatkan “Hati Super”. Facebook Plus lebih senyap. Ini sebagian besar memberi Anda kendali atas pengalaman Story dan memungkinkan Anda melihat siapa yang menonton ulang konten Anda. WhatsApp Plus memungkinkan Anda menyematkan lebih banyak obrolan dan menambahkan perubahan visual seperti stiker premium.
Snapchat meluncurkan langganannya sendiri, yang disebut Snap+, pada tahun 2022. Juga empat dolar sebulan. Ini menawarkan emoji eksklusif pada awalnya. Kini perpustakaan fitur dan alat AI semakin berkembang. Pada bulan Februari, strategi tersebut mencapai tingkat pendapatan tahunan sebesar $1 miliar. Lebih dari 25 juta pelanggan secara global. Tidak buruk. Meskipun Snapchat sendiri masih berjuang untuk menghasilkan keuntungan, meski menjadi donor fitur bagi separuh industri.
Jadi di sinilah kita. Meta mengganti namanya setelah mengejar pengaruh metaverse. Sekarang mereka meniru struktur monetisasi Snap. Sampai ke konvensi penamaan. “Plus.” Mengapa menciptakan roda yang sudah mulai menghasilkan uang?
Apa dampaknya bagi kita? Dengan antarmuka yang sedikit lebih cantik dan tagihan yang lebih mahal untuk metrik kesombongan. Siapa yang menonton ulang Story Anda tiga kali? Mengapa itu penting? Anda membayar untuk mengetahuinya. Anda membayar untuk mengoptimalkan kepribadian digital Anda untuk algoritma yang hampir tidak mengenali Anda.
Pantau apa yang dilakukan Snap selanjutnya. Itulah sekilas apa yang akan dilakukan Meta dalam dua tahun ke depan.
