Meta abandonou novos níveis de assinatura esta semana. US$ 4 para Instagram Plus. Outros US$ 4 para o Facebook. $ 3 dá para você o WhatsApp Plus. O lançamento global começa neste verão.
Eles não estão construindo um acesso pago para acesso básico. Você não terá que pagar apenas para fazer login. Mas se quiser saber quem assistiu novamente sua história ou fixar cinco postagens no topo do seu feed em vez de uma? Isso custa dinheiro. É uma jogada de receita. Diversificação, como dizem os naipes. Mark Zuckerberg está tentando descobrir como extrair valor dos usuários sem perdê-los totalmente.
Parece familiar? Deveria.
“Marido amoroso, pai de quatro homens, VP de Produto @ Meta.”
Essa biografia irônica do LinkedIn pertence a Evan Spiegel. Cofundador e CEO da Snap. Ele nunca trabalhou para Meta. Nunca pisei em Menlo Park como funcionário. No entanto, os movimentos da sua empresa tendem a repercutir-se no mundo de Mark com uma previsibilidade fantástica. Lembra das histórias do Instagram? Lançado em 2016. O então CEO Kevin Systrom basicamente admitiu no TechCrunch que eles merecem crédito. Esse foi o início de uma longa história de iteração dos recursos do Snapchat até que parecessem indistinguíveis.
Veja Mapas. O Snap lançou uma ferramenta em 2017 que permite ver a localização exata de amigos que optaram por participar. O Instagram não lançou um recurso comparável até o ano passado. Fotos desaparecendo? O pão com manteiga do Snapchat. Agora o Instagram está promovendo “Instantâneos”. Não filtrado. Efêmero. Parece menos com o BeReal e mais com uma entrada tardia em uma festa que terminou anos atrás.
Meta reconhece essa trajetória sem piscar. Maria Cubeta, porta-voz, me disse por e-mail que eles estão testando o “Meta One”, uma assinatura mais ampla. O objetivo? Maneiras mais profundas de usar seus aplicativos e seus próximos óculos de IA. Personalização de perfil. Insights da história. Super reações. É apenas o começo. Espere níveis mais altos para criadores e empresas. Espere que o acesso ao Meta AI seja um bem premium.
O que você ganha por quatro dólares agora? Instagram Plus é o peso pesado aqui. Você pode fixar mais postagens. Escolha fontes biológicas exóticas. Crie públicos isolados para que apenas seus amigos próximos vejam aquela história específica. Você também recebe o “Super Heart”. O Facebook Plus é mais silencioso. Principalmente, dá a você controle sobre as experiências da história e permite ver quem assiste novamente ao seu conteúdo. O WhatsApp Plus permite fixar mais bate-papos e adiciona ajustes visuais, como adesivos premium.
O Snapchat lançou sua própria assinatura, chamada Snap+, em 2022. Também quatro dólares por mês. Inicialmente, oferecia emojis exclusivos. Agora é uma biblioteca crescente de recursos e ferramentas de IA. Em fevereiro, essa estratégia atingiu uma taxa de receita anualizada de US$ 1 bilhão. Mais de 25 milhões de assinantes em todo o mundo. Nada mal. Embora o próprio Snapchat ainda esteja lutando para obter lucro, apesar de ser o doador de recursos para metade da indústria.
Então aqui estamos. Meta renomeou-se após perseguir a influência do metaverso. Agora eles estão imitando a estrutura de monetização do Snap. Até a convenção de nomenclatura. “Mais.” Por que inventar uma roda que já começou a render dinheiro?
Onde isso nos deixa? Com interfaces um pouco mais bonitas e uma conta mais pesada para métricas de vaidade. Quem assistiu novamente sua história três vezes? Por que isso importa? Você paga para saber. Você paga para otimizar sua personalidade digital para um algoritmo que mal reconhece você.
Fique de olho no que o Snap fará a seguir. É uma prévia do que Meta fará em dois anos.
