Цього тижня Meta представила нові тарифи на підписки. Instagram Plus коштує $4 на місяць. Ще $4 за Facebook. WhatsApp Plus обійдеться у $3. Глобальний запуск очікується десь цього літа.
Компанія не ставить перед вами стіну для базового доступу. Просто за вхід до системи платити не доведеться. Але якщо ви хочете дізнатися, хто переглядав ваші Stories або закріпити у верхній частині стрічки п’ять постів замість одного – за це доведеться викласти гроші. Це стратегія збільшення виручки. Диверсифікація, як її менеджмент. Марк Цукерберг намагається знайти спосіб отримати прибуток з користувачів, не втративши їх остаточно.
Звучить знайоме? І має бути.
«Люблячий чоловік, батько чотирьох синів, Віце-президент з продукту в @Meta».
Ця іронічна біографія в LinkedIn належить Еван Шпігель. Співзасновник і генеральний директор Snap. Він ніколи не працював на Meta. Ніколи не ступав у Менло-Парк як співробітник. Проте ходи його компанії з вражаючою точністю відбиваються в імперії Марка Цукерберга. Пам’ятаєте Instagram Stories? Запущені у 2016 році. Тодішній CEO Інстаграма Кевін Сістром в інтерв’ю TechCrunch фактично визнав, що їм слід визнати заслуги Snapchat. Так почалася довга історія, коли Instagram постійно доопрацьовував функції Snapchat, доки вони не стали практично невідмінними.
Візьмемо Карти. Snap запустив інструмент у 2017 році, що дозволяє бачити точне розташування друзів, які дали на це згоду. Аналогічну функцію Instagram представив лише торік. Зниклі фото? Це коник Snapchat. Тепер Instagram активно просуває Instants. Без фільтрів. Ефемерні. Це відчувається менш схожим на BeReal і більше нагадує пізню появу на вечірку, яка закінчилася роки тому.
Meta визнає цю тенденцію без жодних вагань. Марія Кубета, представник компанії, написала мені в електронному листі, що вони тестують Meta One — ширшу програму передплат. Ціль? Запропонувати більш глибокі способи використання їх додатків та майбутніх AI-окулярів. Налаштування профілю. аналітика stories. Супер-реакції. Це лише початок. Очікуйте на появу більш високих тарифів для творців контенту та бізнесу. Очікуйте, що доступ до Meta AI стане преміальним продуктом.
Що ви отримуєте за чотири долари зараз? Instagram Plus – тут основні фішки. Ви можете закріпити більше постів. Вибирати екзотичні шрифти для біо. Створювати ізольовані аудиторії, щоб певний Story бачили лише ваші близькі друзі. Ви також отримуєте “Супер-серце”. Facebook Plus скромніший. В основному він дає вам контроль за досвідом перегляду Stories і дозволяє бачити, хто переглядає ваші матеріали. WhatsApp Plus дозволяє закріпити більше чатів та додає візуальні покращення, такі як преміальні стікери.
Snapchat запустив свою власну передплату, Snap+, ще 2022 року. Теж по $4 на місяць. Спочатку вона пропонувала ексклюзивні емодзі. Тепер це бібліотека функцій і AI-інструментів, що розширюється. Станом на лютий ця стратегія забезпечила річний оборот у розмірі $1 млрд. Понад 25 мільйонів передплатників у всьому світі. Непогано. Хоча сам Snapchat все ще бореться за отримання прибутку, незважаючи на те, що є донором для половини індустрії.
І ось ми тут. Meta перейменувала себе, женучись за популярністю в метавсесвіті. Тепер вони копіюють монетизаційну модель Snap. Аж до назви. “Plus”. Навіщо винаходити велосипед, який уже почав приносити гроші?
До чого все це призводить? До трохи красивіших інтерфейсів і більш важкої оплати за марнославні метрики. Хто переглядав ваш Story тричі? Чому це має значення? Ви платите, щоб дізнатися. Ви платите за оптимізацію своєї цифрової особистості для алгоритму, який ледь помічає вас.
Стеж за тим, що робить Snap далі. Це передбачення того, що зробить Meta за два роки.
