На этой неделе Meta представила новые тарифы подписок. Instagram Plus стоит $4 в месяц. Ещё $4 за Facebook. WhatsApp Plus обойдётся в $3. Глобальный запуск ожидается где-то этим летом.
Компания не ставит перед вами стену для базового доступа. Просто за вход в систему платить не придётся. Но если вы хотите узнать, кто пересматривал ваши Stories или закрепить в верхней части ленты пять постов вместо одного — за это придётся выложить деньги. Это стратегия по увеличению выручки. Диверсификация, как называют её менеджмент. Марк Цукерберг пытается найти способ извлечь прибыль из пользователей, не потеряв их окончательно.
Звучит знакомо? И должно быть.
«Любящий муж, отец четверых сыновей, Вице-президент по продукту в @Meta».
Эта ироничная биография в LinkedIn принадлежит Эвану Шпигелю. Сооснователю и генеральному директору Snap. Он никогда не работал на Meta. Никогда не ступал в Менло-Парк в качестве сотрудника. Тем не менее, ходы его компании с поразительной точностью отражаются в империи Марка Цукерберга. Помните Instagram Stories? Запущенные в 2016 году. Тогдашний CEO Инстаграма Кевин Систром в интервью TechCrunch фактически признал, что им следовало бы признать заслуги Snapchat. Так началась долгая история, когда Instagram постоянно дорабатывал функции Snapchat, пока они не стали практически неотличимы.
Возьмём Карты. Snap запустил инструмент в 2017 году, позволяющий видеть точное местоположение друзей, давших на это согласие. Аналогичную функцию Instagram представил только в прошлом году. Исчезающие фото? Это конёк Snapchat. Теперь Instagram активно продвигает «Instants». Без фильтров. Эфемерные. Это ощущается менее похожим на BeReal и больше напоминает запоздалое появление на вечеринку, которая закончилась годы назад.
Meta признаёт эту тенденцию без малейших колебаний. Мария Кубета, представитель компании, написала мне в электронном письме, что они тестируют «Meta One» — более широкую программу подписок. Цель? Предложить более глубокие способы использования их приложений и грядущих AI-очков. Настройка профиля. Аналитика Stories. Супер-реакции. Это лишь начало. Ожидайте появление более высоких тарифов для создателей контента и бизнеса. Ожидайте, что доступ к Meta AI станет премиальным продуктом.
Что вы получаете за четыре доллара прямо сейчас? Instagram Plus — здесь основные фишки. Вы можете закрепить больше постов. Выбирать экзотические шрифты для био. Создавать изолированные аудитории, чтобы определённый Story видели только ваши близкие друзья. Вы также получаете «Супер-сердце». Facebook Plus скромнее. В основном он даёт вам контроль над опытом просмотра Stories и позволяет видеть, кто пересматривает ваши материалы. WhatsApp Plus позволяет закрепить больше чатов и добавляет визуальные улучшения, такие как премиальные стикеры.
Snapchat запустил свою собственную подписку, Snap+, ещё в 2022 году. Тоже по $4 в месяц. Изначально она предлагала эксклюзивные эмодзи. Теперь это расширяющаяся библиотека функций и AI-инструментов. По состоянию на февраль эта стратегия обеспечила годовой оборот в размере $1 млрд. Более 25 миллионов подписчиков по всему миру. Неплохо. Хотя сам Snapchat всё ещё борется за получение прибыли, несмотря на то, что является донором функций для половины индустрии.
И вот мы здесь. Meta переименовала себя, гонясь за популярностью в метавселенной. Теперь они копируют монетизационную модель Snap. Вплоть до названия. «Plus». Зачем изобретать велосипед, который уже начал приносить деньги?
К чему это всё приводит? К слегка более красивым интерфейсам и более тяжёлой оплате за тщеславные метрики. Кто пересматривал ваш Story три раза? Почему это имеет значение? Вы платите, чтобы узнать. Вы платите за оптимизацию своей цифровой личности для алгоритма, который едва замечает вас.
Следи за тем, что делает Snap дальше. Это предвосхищение того, что сделает Meta через два года.
