Meta eliminó nuevos niveles de suscripción esta semana. $4 para Instagram Plus. Otros $4 para Facebook. $3 te da WhatsApp Plus. El lanzamiento global comienza en algún momento de este verano.
No están construyendo un muro de pago para el acceso básico. No tendrás que pagar solo para iniciar sesión. ¿Pero si quieres saber quién volvió a ver tu historia o fijar cinco publicaciones en la parte superior de tu feed en lugar de una? Eso cuesta dinero. Es una jugada de ingresos. Diversificación, como la llaman los trajes. Mark Zuckerberg está intentando descubrir cómo extraer valor de los usuarios sin perderlos por completo.
¿Te suena familiar? Debería.
“Amado esposo, padre de cuatro hombres, vicepresidente de Producto @ Meta”.
Esa biografía irónica de LinkedIn pertenece a Evan Spiegel. Cofundador y director ejecutivo de Snap. Nunca ha trabajado para Meta. Nunca pisé Menlo Park como empleado. Sin embargo, los movimientos de su empresa tienden a repercutir en el mundo de Mark con una asombrosa previsibilidad. ¿Recuerdas las Historias de Instagram? Lanzado en 2016. El entonces director ejecutivo Kevin Systrom básicamente admitió en TechCrunch que merecen crédito. Ese fue el comienzo de una larga historia de Instagram iterando sobre las funciones de Snapchat hasta que parecieron indistinguibles.
Mira mapas. Snap lanzó una herramienta en 2017 que te permite ver ubicaciones precisas de amigos que optaron por participar. Instagram no lanzó una función comparable hasta el año pasado. ¿Fotos que desaparecen? El pan y la mantequilla de Snapchat. Ahora Instagram está impulsando los “Instantáneos”. Sin filtrar. Efímero. Se siente menos como BeReal y más como una entrada tardía a una fiesta que terminó hace años.
Meta reconoce esta trayectoria sin pestañear. María Cubeta, una portavoz, me dijo por correo electrónico que están probando “Meta One”, un sistema de suscripción más amplio. ¿El objetivo? Formas más profundas de utilizar sus aplicaciones y sus próximas gafas de IA. Personalización del perfil. Perspectivas de la historia. Súper reacciones. Es sólo el comienzo. Espere niveles más altos para creadores y empresas. Espere que el acceso a Meta AI sea un bien premium.
¿Qué obtienes por cuatro dólares ahora mismo? Instagram Plus es el peso pesado aquí. Puedes fijar más publicaciones. Elija fuentes biográficas exóticas. Crea audiencias aisladas para que solo tus amigos cercanos vean esa Historia específica. También obtienes el “Super Corazón”. Facebook Plus es más silencioso. Principalmente te da control sobre las experiencias de la Historia y te permite ver quién vuelve a mirar tu contenido. WhatsApp Plus te permite fijar más chats y agrega ajustes visuales como stickers premium.
Snapchat lanzó su propia suscripción, llamada Snap+, en 2022. También cuatro dólares al mes. Al principio ofrecía emojis exclusivos. Ahora es una biblioteca en expansión de funciones y herramientas de inteligencia artificial. En febrero, esa estrategia alcanzó una tasa de ingresos anualizada de mil millones de dólares. Más de 25 millones de suscriptores en todo el mundo. Nada mal. Aunque Snapchat todavía está luchando por obtener ganancias, a pesar de ser el donante de funciones de la mitad de la industria.
Así que aquí estamos. Meta se cambió el nombre después de perseguir la influencia del metaverso. Ahora están imitando la estructura de monetización de Snap. Hasta la convención de nomenclatura. “Más.” ¿Por qué inventar una rueda que ya ha empezado a generar dinero?
¿Dónde nos deja esto? Con interfaces ligeramente más bonitas y una mayor factura por métricas de vanidad. ¿Quién volvió a ver tu historia tres veces? ¿Por qué importa? Pagas para saberlo. Pagas para optimizar tu personalidad digital para un algoritmo que apenas te reconoce.
Esté atento a lo que hace Snap a continuación. Es un adelanto de lo que hará Meta dentro de dos años.
