Meta ha lanciato nuovi livelli di abbonamento questa settimana. $ 4 per Instagram Plus. Altri $ 4 per Facebook. $ 3 ti danno WhatsApp Plus. Il lancio globale inizierà da qualche parte quest’estate.
Non stanno costruendo un paywall per l’accesso di base. Non dovrai pagare solo per accedere. Ma se vuoi sapere chi ha rivisto la tua Storia o appuntare cinque post nella parte superiore del tuo feed invece di uno? Ciò costa denaro. È un gioco di entrate. Diversificazione, come la chiamano i costumi. Mark Zuckerberg sta cercando di capire come estrarre valore dagli utenti senza perderli del tutto.
Ti sembra familiare? Dovrebbe.
“Marito amorevole, padre di quattro uomini, VP Product @ Meta.”
Quella biografia ironica di LinkedIn appartiene a Evan Spiegel. Co-fondatore e CEO di Snap. Non ha mai lavorato per Meta. Non ho mai messo piede a Menlo Park come dipendente. Eppure le mosse della sua azienda tendono a diffondersi nel mondo di Mark con sorprendente prevedibilità. Ricordi le storie di Instagram? Lanciato nel 2016. L’allora CEO Kevin Systrom ha sostanzialmente ammesso su TechCrunch che meritano credito. Questo fu l’inizio di una lunga storia di Instagram che iterava sulle funzionalità di Snapchat fino a renderle indistinguibili.
Guarda Mappe. Snap ha lanciato uno strumento nel 2017 che ti consente di vedere la posizione precisa degli amici che hanno aderito. Instagram non ha lanciato una funzionalità simile fino all’anno scorso. Foto che scompaiono? Il pane quotidiano di Snapchat. Ora Instagram sta spingendo “Istanti”. Non filtrato. Effimero. Sembra meno BeReal e più un ingresso in ritardo in una festa finita anni fa.
Meta riconosce questa traiettoria senza battere ciglio. Maria Cubeta, una portavoce, mi ha detto via e-mail che stanno testando “Meta One”, un ombrello di abbonamento più ampio. L’obiettivo? Modi più profondi per utilizzare le loro app e i loro prossimi occhiali AI. Personalizzazione del profilo. Approfondimenti sulla storia. Reazioni eccellenti. È solo l’inizio. Aspettatevi livelli più alti per creatori e aziende. Aspettatevi che l’accesso a Meta AI sia un bene premium.
Cosa ottieni per quattro dollari in questo momento? Instagram Plus è il peso massimo qui. Puoi appuntare più post. Scegli caratteri bio esotici. Crea segmenti di pubblico suddivisi in modo che solo i tuoi amici più stretti vedano quella storia specifica. Ottieni anche il “Super Cuore”. Facebook Plus è più silenzioso. Ti dà principalmente il controllo sulle esperienze della Storia e ti consente di vedere chi rivede i tuoi contenuti. WhatsApp Plus ti consente di fissare più chat e aggiungere modifiche visive come adesivi premium.
Snapchat ha lanciato il proprio abbonamento, chiamato Snap+, nel 2022. Anche questo quattro dollari al mese. All’inizio offriva emoji esclusivi. Ora è una libreria in espansione di funzionalità e strumenti di intelligenza artificiale. A febbraio, tale strategia ha raggiunto un fatturato annuo di 1 miliardo di dollari. Oltre 25 milioni di abbonati in tutto il mondo. Non male. Sebbene Snapchat stesso stia ancora lottando per realizzare un profitto, nonostante sia il donatore di funzionalità per metà del settore.
Quindi eccoci qui. Meta si è ribattezzata dopo aver inseguito il potere del metaverso. Ora stanno imitando la struttura di monetizzazione di Snap. Fino alla convenzione di denominazione. “Più.” Perché inventare una ruota che ha già iniziato a fare soldi?
Dove ci porta questo? Con interfacce leggermente più carine e un conto più pesante per le metriche di vanità. Chi ha riguardato la tua Storia tre volte? Perché è importante? Paghi per sapere. Paghi per ottimizzare la tua personalità digitale per un algoritmo che a malapena ti riconosce.
Tieni d’occhio cosa farà Snap dopo. È un’anteprima di ciò che Meta farà tra due anni.
