Meta a abandonné de nouveaux niveaux d’abonnement cette semaine. 4 $ pour Instagram Plus. Encore 4 $ pour Facebook. 3 $ vous permettent d’obtenir WhatsApp Plus. Le déploiement mondial commence quelque part cet été.
Ils ne construisent pas de mur payant pour l’accès de base. Vous n’aurez pas à payer simplement pour vous connecter. Mais si vous voulez savoir qui a revu votre histoire ou épingler cinq publications en haut de votre flux au lieu d’une ? Cela coûte de l’argent. C’est un jeu de revenus. La diversification, comme l’appellent les costumes. Mark Zuckerberg essaie de comprendre comment extraire de la valeur des utilisateurs sans les perdre complètement.
Cela vous semble familier ? Cela devrait.
“Mari bien-aimé, père de quatre hommes, vice-président produit @ Meta.”
Cette biographie LinkedIn ironique appartient à Evan Spiegel. Co-fondateur et PDG de Snap. Il n’a jamais travaillé pour Meta. Je n’ai jamais mis les pieds à Menlo Park en tant qu’employé. Pourtant, les décisions de son entreprise ont tendance à se répercuter dans le monde de Mark avec une étrange prévisibilité. Vous vous souvenez des histoires Instagram ? Lancé en 2016. Kevin Systrom, alors PDG, a essentiellement admis sur TechCrunch qu’ils méritaient du crédit. Ce fut le début d’une longue histoire d’itérations d’Instagram sur les fonctionnalités de Snapchat jusqu’à ce qu’elles paraissent impossibles à distinguer.
Regardez Cartes. Snap a lancé un outil en 2017 vous permettant de localiser avec précision les amis qui se sont inscrits. Instagram n’a lancé une fonctionnalité comparable que l’année dernière. Des photos qui disparaissent ? Le pain et le beurre de Snapchat. Désormais, Instagram propose des « instantanés ». Non filtré. Éphémère. Cela ressemble moins à BeReal qu’à une entrée tardive dans une fête qui s’est terminée il y a des années.
Meta reconnaît cette trajectoire sans cligner des yeux. Maria Cubeta, une porte-parole, m’a dit par e-mail qu’ils testaient « Meta One », un abonnement plus large. Le but ? Des façons plus approfondies d’utiliser leurs applications et leurs prochaines lunettes IA. Personnalisation du profil. Aperçus de l’histoire. Super réactions. Ce n’est que le début. Attendez-vous à des niveaux plus élevés pour les créateurs et les entreprises. Attendez-vous à ce que l’accès à Meta AI soit un bien premium.
Qu’est-ce qu’on obtient pour quatre dollars en ce moment ? Instagram Plus est le poids lourd ici. Vous pouvez épingler plus de messages. Choisissez des polices bio exotiques. Créez des audiences cloisonnées afin que seuls vos amis proches voient cette histoire spécifique. Vous obtenez également le « Super Cœur ». Facebook Plus est plus silencieux. Il vous donne principalement le contrôle des expériences Story et vous permet de voir qui revoit votre contenu. WhatsApp Plus vous permet d’épingler plus de discussions et ajoute des modifications visuelles comme des autocollants premium.
Snapchat a lancé son propre abonnement, appelé Snap+, en 2022. Également quatre dollars par mois. Au début, il proposait des emojis exclusifs. Il s’agit désormais d’une bibliothèque croissante de fonctionnalités et d’outils d’IA. En février, cette stratégie avait atteint un chiffre d’affaires annualisé d’un milliard de dollars. Plus de 25 millions d’abonnés dans le monde. Pas mal. Bien que Snapchat lui-même ait encore du mal à générer des bénéfices, bien qu’il soit le donateur de fonctionnalités de la moitié du secteur.
Nous y sommes donc. Meta s’est renommé après avoir recherché l’influence du métaverse. Ils imitent désormais la structure de monétisation de Snap. Jusqu’à la convention de dénomination. “Plus.” Pourquoi inventer une roue qui a déjà commencé à rapporter de l’argent ?
Où cela nous mène-t-il ? Avec des interfaces légèrement plus jolies et une facture plus lourde pour les métriques de vanité. Qui a revu votre Story trois fois ? Pourquoi est-ce important ? Vous payez pour savoir. Vous payez pour optimiser votre personnalité numérique pour un algorithme qui vous reconnaît à peine.
Gardez un œil sur ce que Snap fera ensuite. C’est un aperçu de ce que Meta fera dans deux ans.
