Просуваємо бізнес-сайти

130
  • Види санкцій Яндекса і причини їх накладення
  • За що можна отримати бан?
  • Фільтр АГС (17, 30 і 40) від Яндекса
  • Як вивести сайту з під АГС?
  • Санкції Яндекса за текстове вміст
  • Портяночний фільтр
  • Фільтр за переоптімізацію вмісту
  • Здрастуйте, шановні читачі блогу . У цій серії статей ми будемо говорити про санкції і фільтри, які має звичай накладати на провинилися сайти пошукова система Яндекс.

    Також ми розглянемо фактори, здатні призвести до бану і опишемо фільтри, які застосовуються в масовому порядку. Ну, і, звичайно ж, не можливо не сказати про те, як не потрапити під ці самі фільтри.

    Просуваємо бізнес-сайти

    Правда в рамках однієї статті охопити весь пласт інформації по фільтрам ми не зможемо фізично, тому буде продовження цієї публікації. Сьогодні ж ми поговоримо про причини потрапляння в бан Яндекса, а також дізнаємося як обчислити попадання сайту під АГС і фільтри за переоптімізацію або переспам контенту. Природно, що будуть описані сукупності факторів, що призводять до накладення цих санкцій, перевірені і позначені шляхи виходу з під них. Сподіваюся, що інформація буде корисна і ви використовуєте її на благо свого проекту.

    Види санкцій Яндекса і причини попадання сайту в бан

    На жаль, навіть виконуючи всі наведені нижче приписи, ви не будете на сто відсотків застраховані від пессимізації, але ризик істотно знизиться. По любому, розуміючи механізм накладення фільтра, ви зможете самі зрозуміти за що вас покарали і постаратися усунути існуючі недоліки. Консультації з Платоном (зазвичай, знеособлений людина, що відповідає на питання поставлене в техпідтримку Яндекса, підписується Платон Щукін, ну, або раніше так було, принаймні) теж буде простіше вести, розуміючи принципи накладення баннов.

    Отже, всі фільтри Яндекса, спираючись на принцип роботи пошукових систем і використовувані ними методи ранжирування, можна розділити на:

  • Попередні фільтри — їх пошуковик застосовує ще на етапі попадання сайту в індекс і базовий пошук. Типовим прикладом може бути не облік більшості спроб накрутки поведінкових факторів.
  • Постфильтры — накладаються вже після розрахунку релевантності документа (ранжируемой веб-сторінки)
  • Санкції накладаються Яндексом можна розділити також на:

  • Ручні
  • Автоматичні
  • А ще за ступенем і типом шкоди можна виділити:

  • Повний бан (сайт забанений), тобто відбулося виключення всіх сторінок з пошукової бази. Природно, що при цьому трафік з цього пошуковика припиниться повністю.
  • Можливий фільтр у вигляді неврахування вихідних посилань з ресурсу. Він може бути важливим, наприклад, для тих, хто планує придбати з нього посилання.
  • Можливий і неврахування вхідних посилань, що буде серйозно погіршувати ранжування.
  • За агресивну рекламу або наявний контент для дорослих вас можуть обмежити в пошуку (наприклад, у другому випадку показуватися ви будете тільки при виборі користувачем, шукають щось в Яндексі варіанту «без обмежень»).
  • Горезвісний АГС, який призводить до виключення з пошукової бази частині сторінок ресурсу (найчастіше більшу частину).
  • Покарання за виявлену спробу накрутки поведінкових факторів (будемо говорити детальніше трохи нижче).
  • Ще ряд фільтрів і санкцій, які накладаються після ранжирування.
  • Які причини можуть приводити до накладання санкцій?

  • Тексти запросто можуть призводити до накладення фільтрів. Наприклад, у мене це був фільтр за переоптімізацію контенту.
  • За посилання теж можуть покарати. Наприклад, за невмілу і надмірну роботу по набору зовнішньої посилальної маси або за переоптімізацію при організації внутрішньої перелінковки.
  • За зловживання рекламою, розміщеної на сторінках ресурсу, теж може послідувати покарання.
  • Зрозуміло, що і якісь спроби накруток (ПФ тощо) можуть призвести до сумних наслідків.
  • Можуть виявити ваші афілійовані сайти, створені для просування послуг або товарів однієї і тієї ж компанії з метою заняття як можна більшого числа позицій у видачі (по більшості пошукових запитів у видачі буде представленого тільки по одному результату з одного ресурсу).
  • За що можна отримати бан в Яндексі?

    Давайте почнемо з самого радикального покарання Яндексом простих веб-майстрів, а саме з речей, які можуть привести до потрапляння в бан (так зване чорне SEO).

  • Прихований текст — білим шрифтом на білому фоні або використання будь-яких методів розміщення контенту, який звичайні відвідувачі не бачать. Бан можна отримати, наприклад, і за використання для приховування тексту CSS властивості Display none.
  • Розміщення на сторінках списку ключових слів, під які вони просуваються. Напевно, зустрічали (раніше це було поширене) оформлення цього списку у вигляді блоку «Нас ще шукали за запитами». Однак, можуть покарати (баном або фільтром) навіть за звичайну перелінковку, де ви старанно посилаєтеся на інші сторінки з використанням ключів (наприклад, по стукоту від конкурентів). У цьому плані досить небезпечно переборщувати.
  • Клоакінг — це коли пошуковим роботам (їх впізнають по юзернейму, яким вони представляються при заході на сайт або Ip-адресою) видає одні контент (як правило, переоптимизированный і трудночитаемый), а відвідувачам зовсім інший (без зайвих ключів і цілком собі лаконічний). Клоакінг активно використовувався на зорі становлення пошукових систем, коли ті ще не карали за спам ключами і т. п. речі.
  • Посилання з картинки розміром в один піксель, яку, природно, на сайті не видно, але посилання-то пошуковик бачить і враховує. Знову ж таки це рудимент минулого, який зараз хіба що тільки зовсім дрімучий вебмастер буде використовувати.
  • Контент створений автоматично, наприклад, в доргене (движку дорвея) або синонимайзере. Ці речі, як і раніше, активно використовуються, і дорвейщики примудряються досі обходити перепони пошуковиків. Життя доров не боргу, але сил на їх створення особливо не витрачається, тому вони беруть кількістю і глибоким вивченням мінливих алгоритмів пошукачем і спробою зіграти на їх вразливості.
  • Наявність на сайті сторінок або розділів для обміну посиланнями (створених вручну або автоматично) або будь-яких інших структур, які можна віднести до розряду линкопомоек (сотні й тисячі посилань на різні ресурси). Причому не важливо, чи будуть лінки проставлені з текстовим анкором або вони будуть йти з банерів або картинок. Все це прямий шлях в бан Яндекса, або (якщо пощастить) до накладання санкцій. Причому мінятися посиланнями можна, але вони повинні бути тематичними вашому ресурси і в невеликій кількості.
  • Розміщення веб-сторінки як би поза сайту, бо на них немає внутрішніх посилань (тільки зовнішні) з вашого ресурсу і вони не згадуються в sitemap.xml. Виконані вони при цьому можуть бути в дизайні сайту і мати ті ж самі елементи навігації.
  • Якщо на вашому ресурсі що з описаного вище є (може бути навіть і без злого умислу створене), то краще це швиденько пофіксити.

    Від бана давайте перейдемо до більш м’яких мір покарання використовуваних Яндексом, а саме до фільтрів. Наявність багатьох з них офіційно підтверджені цією пошуковою системою, а частина є пустою вигадкою оптимізаторів, але це зовсім не говорить про те, що вони не використовуються (пам’ятаєте, як у ДМБ: «Ти сусліка бачиш? — Ні. — І я ні. А він є!»).

    Давайте перерахуємо фільтри Яндекса, під які не хотілося би нікому потрапити.

    Фільтр АГС (17, 30 і 40) від Яндекса

    АГС (антиген*носайт) — бувають різновиди з номерами 17, 30 і 40. Побоюватися цього фільтра варто насамперед тим, хто на потоці створює ГС (сайти, створені під пошукові системи або для продажу посилань, але ніяк не на благо відвідувачів). З’явився цей тип пессимізації в 2009 році, а його остання модифікація АГС 40 датується кінцем 2013 року. Як вже зрозуміло з назви, цей фільтр покликаний викошувати з видачі неякісні ресурси, а його нові версії пов’язані з підвищенням його вибірковості.

    Після його накладання в індексі Яндекса зазвичай залишається всього кілька сторінок (від однієї до десятка). При цьому залишилися в індексі сторінки будь-якої додаткової пессимізації не піддаються (їх позиції у видачі залишаються незмінними). Працює АГС, природно, в автоматичному режимі.

    Давайте розглянемо деякі критерії, за сукупністю яких підвищується ймовірність потрапити під фільтр АГС Яндекса:

  • Нещодавно зареєстроване доменне ім’я (молодий сайт)
  • Розміщення ресурсу на безкоштовному хостингу
  • Використання будь-якої версії безкоштовного движка сайту (Joomla, WordPress, взломана DLE тощо).
  • Низька або практично нульова відвідуваність (кілька чоловік в день). За існуючою статистикою можна зробити висновки, що якщо відвідуваність становить менше півсотні осіб на добу, то вірогідність попадання сайту під АГС Яндекса досить висока. А ось якщо посещалка переступить поріг в три сотні унікальних відвідувачів, то підхопити АГС стане дуже важко здійсненним завданням. Як дізнатися і відстежити статистику відвідуваності читайте у цій публікації.
  • Відсутність ресурсу в трастових каталогах типу Яндекса або Дмоза. Потрапивши в обидва ці каталога, ви зможете гарантувати собі практично недоторканність у відносинах з АГС. Про це говорить аналіз тих ресурсів, які під цей фільтр догодили.
  • Відсутність або мала кількість зовнішніх посилань, що ведуть на цей ресурс. Для ліквідації цієї прогалини без допущення перегинів раджу ознайомитися з матеріалами:
  • Де зараз можна отримувати зовнішні посилання?
  • 100 порад по роботі з SEO-ссылами і способам їх отримання.
  • Наявність форумів, блогів чи дощок оголошень (на тому ж домені або піддомені), на які інформація додається усіма бажаючими без модерації. Зазвичай в результаті створюється жахлива спам-смітник, яка сильно дискредитує даний ресурс.
  • Багаторазове дублювання внутрішнього контенту (наприклад, для одержання більшого числа сторінок, з яких можна продавати посилання). В WordPress це можуть бути архіви міток, рубрик, тимчасові архіви і т. п. речі.
  • Наявність на сайті у великих кількостях не унікального контенту або текстів поганої якості (низькопробний рерайт або автоматично згенеровані тексти).
  • Занадто агресивна внутрішня перелінковка сторінок з великими блоками внутрішніх посилань. У цьому плані, багато радять бути обережнішими з такими речами, наприклад, як хмара тегів.
  • Присутність ознак продажу посилань (наявність зовнішніх посилань на багатьох сторінках сайту).
  • Наявність агресивної реклами типу спливаючих або виїжджають вікон, а також деяких видів тізерів (тизерної реклами). Поважаючий себе і своїх читачів ресурс, як правило, такі речі не буде використовувати.
  • Як вивести сайт з під АГС (17, 30, 40)?

    Однак, якщо ви вже потрапили під цей вид пессимізації, то вас в першу чергу будуть цікавити методи виходу з під фільтра АГС. По суті, це універсальні рекомендації, що допомагають зрозуміти те, що сталося з вашим сайтом, коли ви помітили зменшення трафіку з пошукової системи Яндекс.

  • Природно, що починати потрібно з «листа Платону», або, іншими словами, спробувати зв’язатися з підтримкою Яндекса для з’ясування причини. Ні в якому разі не качайте права, а просто поясніть ситуацію і попросіть ради. Мою переписку з Платоном стосовно фільтра за переоптімізацію можете подивитися за посиланням.
  • Якщо після відповіді Платона або по своєму власному розумінню ви зрозумієте, що справа в контенті (а саме в його низькій якості або переоптимизации), то нічого іншого не залишиться, як переписати контент. Ясна річ, що будь ваш ресурс реальним ГС ви цього робити не будете чинності недоцільності (простіше новий ГС зляпати), а от при попаданні під АГС дійсно вашого дітища, яке ви холите і лилеете, можна буде і напружитися.

    Правда, у мене це вилилося у п’ять місяців каторжної роботи по переробці чотирьох сотень статей, але фільтр Яндекса за переоптімізацію був знятий, тому овчинка варта вичинки. Методику роботи з текстами ви можете почерпнути звідси:

  • 8 основних помилок в оптимізації текстів і 6 порад для успішного просування.
  • Чого не повинно бути в текстах і як їх оформити?
  • Якщо ви укупі з безкоштовним движком використовуєте ще й безкоштовний шаблон, який одночасно юзають ще тисячі ресурсів в мережі, то має сенс спробувати змінити дизайн на більш унікальний.
  • Якщо створюваний вами сайт позиціонується як комерційний, то обов’язково додайте на нього контактні дані (телефон, адреса офісу, схему проїзду), чітко визначивши якої саме організації він належить. Асесори Яндекса, до речі, можуть перевірити реальність контактних даних, так що… Дуже багато ГС маскуються під комерційні ресурси, але саме відсутність контактів їх видає. Для інформаційного ресурсу додайте контактний e-mail або вставити на сторінку контактів форму для зворотного зв’язку.
  • Спробуйте додати на свій сайт якийсь корисний сервіс. Наприклад, стандартом для багатьох ресурсів комерційної тематики є наявність калькуляторів для розрахунку вартості послуг або чого небудь. Підглянути цю справу можна у конкурентів.
  • Якщо є підозра, що юзабіліті і навігація по сайту кульгають, то не застосовуйте це поправити. А взагалі, прочитайте статтю про «П’ять основних помилок при просування комерційного сайту» і зробіть для себе висновки про невідповідність вашого проекту стандартам сучасного SEO, щоб АГС навіть і поруч не стояв.
  • По суті, всі наведені вище поради щодо виходу з під АГС зводяться до одного: робіть сайти для людей із нормальним дизайном, з нормальним відформатованим контентом і зручною навігацією (юзабіліті). Рада простий, але на його виконання доведеться витратити багато часу (або грошей).

    Санкції Яндекса за текстове вміст сайту (за контент)

    Текстові фільтри можна розділити на два основних типи, які наведені та описані нижче. Вихід з-під них буде трохи відрізнятися, але загальною рисою є оптимізація контенту під поточні вимоги SEO, а не під те, що рулило десяток років тому.

    Портяночний фільтр

    Фільтр за переспам або портяночний, який був введений в 2010 році і ніяк Яндексом підтверджений не був (але принцип ховраха з ДМБ тут все одно діє). Його відмітною особливістю є просідання сторінки по якомусь одному запитом, в той час як інші запити, за якими ця веб-сторінка ранжується, можуть залишитися на своїх позиціях.

    Методи боротьби з портяночным фільтром досить прості: розведення чистих входжень просевшего ключового слова (фрази), зменшення обсягу тексту (знову ж таки це актуально в більшій мірі для комерційних, а не інформаційних сайтів), а також рулить додавання в текст картинок і форматування (абзаци, заголовки різних рівнів, списки тощо). Тобто барвисто і зручно оформлена «онуча» (навіть в десятки тисяч знаків) без засилля ключів з прямим входженням може приголомшливо сприйматися відвідувачами і потягне запит вгору.

    Під санкції за переспам найчастіше потрапляють:

  • Сильно напхані ключовими словами (в прямому входження) сторінки.
  • Тексти довжиною в десятки тисяч знаків, які ніхто не читає. Ключовим є саме те, що їх не читають через страхітливого розміру, відсутності форматування і купи виділених ключів, замість якихось значеннєвих виділень. Читається текст великого обсягу, навпаки, може бути цілком гарною підмогою для просування (особливо інформаційного сайту).
  • До речі, фільтр назвали «портяночным» саме з-за того, що років п’ять-сім тому оптимізатори писали величезні тексти для комерційних сайтів (без особливого форматування, бо вони писалися тільки для Яндекса і часто ховаючи їх від відвідувачів за спойлерами або у формах без прокрутки), в які могли легко запхати сотні примірників ключа не перевищуючи критичного значення нудоти (відсотка входження ключових слів щодо загальної кількості слів у тексті). Пошуковики цей метод нечесної оптимізації з часом розкусили і ввели відповідні покарання за таку накрутку.
  • Хтось порівнює тексти моїх статей з онучами, але це не правильно, бо вони підпадають під це визначення тільки великими розмірами. Та й не так це критично для інформаційного ресурсу (див. вікіпедію, хабрахарбр та інші мейнстрімові інформаційні ресурси). Головна проблема довгих текстів — утримати користувача за їх прочитанням, чому допомагає форматування, оформлення і цепляющие підзаголовки. Ну, і зміст, звичайно ж, куди ж без нього.
  • Кроки по виходу з під портяночного фільтра (за переспамм):

  • Пишемо в саппорт Яндекса (так, при цьому ваш сайт повинен бути доданий в його панель для вебмайстрів) про можливе накладення санкцій з спробою з’ясувати які саме.
  • Чистимо тексти від переспама ключами, а також по ходу видаляємо «воду» для зменшення об’єму при збереженні суті. Це призведе до кращого сприйняття контенту користувачами, особливо вкупі з виконанням умов з наступного пункту.
  • Додаємо форматування, якщо його не було (розбиття на абзаци за змістом, додавання підзаголовків, списків, смислових виділень, картинок, а також за необхідності таблиць або ще чогось подібного). Це підвищить ймовірність прочитання тексту і призведе до поліпшення поведінкових факторів. Іншими словами, робимо з онучі цукерку.
  • Перевірте, чи дає вміст сторінки відповідь на запит користувача в повній мірі. Ця умова теж потрібно дотримуватися для виходу з фільтра за переспам.
  • Фільтр за переоптімізацію вмісту

    Фільтр Яндекса за переоптімізацію був накладений на мій блог навесні 2013 року і всю його красу я досить добре відчув на власній шкурі. З’явився він двома роками раніше, і його існування було офіційно підтверджено Яндексом. Відмінною рисою фільтра є просідання не якогось одного запиту, а всіх запитів, за якими ранжировалась (просувалася) потрапила під фільтр веб-сторінка (просідають і ВЧ і СЧ, і навіть НЧ і понад НЧ). В моєму випадку таких сторінок було багато і загальна втрата трафіку була трьох-чотирьох кратної.

    Як вийти з під фільтра за переоптімізацію? Ну, по-перше, знадобиться повна листування або істотне коригування тексту тих сторінок, які під цей вид санкцій Яндекса догодили. Особисто я переписував все, що у мене було додано за перші три роки існування блогу. Також по ходу цього заняття бажано виправити всі наявні орфографічні помилки, розставити знаки пунктуації і прибрати надмірне використання тегів акцентування (b, strong, em), а ще зловживання ключами в підзаголовках.

    Я ще й тайтли з альтами з картинок видалив, бо там ключів було море (це був мій перший крок ще до переписування контенту, яким я думав по швидкому усунути проблему, але цього виявилося недостатньо, а на відновлення хоча б альтів рука вже не піднімалася в силу масштабності роботи). Також я постарався зробити тексти найбільш корисними читачам (виділяв посилання на корисні ресурси, оновлював застарілу інформацію і видаляв «воду»).

    Крім цього хочу сказати, що фільтр Яндекса за переоптімізацію не варто плутати з портяночным, який накладається лише за переспам ключами. Другий з описаних санкционных інструментів накладається не тільки за переспам ключами, але й за спробу підсунути пошуковику текст не зовсім релевантний запитом, під який він оптимізований. Такий текст не повністю відповідає на запит користувача або не відповідає на нього зовсім, хоча і пересичений потрібними ключами.

    Найчастіше під фільтр за переоптімізацію потрапляє і безглуздий контент, що містить «воду» в океанічних масштабах. Прикладом відсутності відповіді на запит користувача може бути оптимізація під комерційний запит якогось товару або послуги, але без вказівки цін. Або спроба просунутися по запиту зі словом «відгуки», але не надаючи цих відгуків на сторінці. Такі сторінки можуть потрапити під фільтр Яндекса саме тому, що ви обманюєте очікування користувача (вашого потенційного клієнта).

    Симптоми фільтра за переоптімізацію звичайно виливаються в різке просідання просуваються на даній веб-сторінці запитів відразу на десятки позицій вниз. У зовсім запущених випадках може спостерігатися подібне просідання не тільки окремих сторінок, але і всього сайту в цілому (за всіма просуваються запитам), але без зміни релевантних сторінок. У мене такого не було, бо по ряду запитів після накладення фільтра позиції у видачі Яндекса не змінилися. Але шандарахнуло все одно пристойно (загальний потік відвідувачів на блог знизився в три рази).

    Узагальнюючи все вище сказане можна дати кілька загальних порад щодо виходу з під текстових фільтрів Яндекса:

  • Пишемо Платону Щукіної (в підтримку Яндекса) для з’ясування чи уточнення причини зниження потоку відвідувачів, які приходять на ваш сайт з даної пошукової системи. Знову ж пам’ятаєте, що нічого не дається нам так дешево і не цінується так дорого, як ввічливість.
  • Чистимо контент від переспама ключовими словами (процес може зажадати від вас додатки маси зусиль у разі великого обсягу контенту, який треба буде переглянути під новим кутом зору).
  • Ставите себе на місце користувача, що вводить в пошуковому рядку запит, під який ви оптимізували дану сторінку, і намагаєтеся зрозуміти, чи дає вона на нього вичерпний і всеохоплюючий відповідь. В ході цього може знадобитися оновлення застарілої інформації, видалення «води» і розставляння акцентів (виділень) не на ключових словах, а на важливих моментах, за які повинен чіплятися погляд користувача. Це допоможе отримати сторінці хороші поведінкові фактори і вийти з під фільтра за переоптизацию або переспам контенту.

    Про розглянуті трохи вище приклади можна сказати, що потрібно буде додати на сторінки ціни (або дати на них посилання або організувати їх висновок у спливаючому вікні), якщо цього очікує користувач, вводячи свій запит, або додати відгуки, якщо вони в запиті згадуються. Загалом, не обманюйте очікування ваших потенційних клієнтів і вони (а разом з ними і Яндекс) вами залишаться задоволені. Все як у реальному житті.

  • Думаю, що на сьогодні достатньо (інакше вийде «онуча», а не стаття). Продовжимо найближчим часом, не перемикайтеся.

    Продовження >>> (Тут можна підписатися на поштову розсилку з анонсами нових статей)

    Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу