Здрастуйте, шановні читачі блогу . Сьогодні хочу поговорити про таке поняття, як кликбейт. Найчастіше зараз це слово застосовують по відношенню до вебмайстрам або ютуберам, які методом Clickbait намагаються збільшити доходи зі свого сайту або ютуб-каналу.
Слово це має дещо негативний характер і це не дивно, бо часто з допомогою кликбейта користувачів просто вводять в оману (по суті, обманюють). Частково ми самі винні в цьому, бо віримо в чудеса («теорію змови» про те, що від нас приховують щось, але добрі люди про це нам хочуть розповісти).
Що ж таке кликбейт? А це так званий «кричущий (гучний) заголовок» (Clic — це клік, клік мишею, а Bait — це приманка, наживка). Дивлячись на нього дуже хочеться клікнути, щоб перейти на саму статтю і дізнатися, що ж там за «інформаційна бомба» захована. Як правило, потім настає розчарування, але принада свою роль виконала, бо користувач перейшов на сайт або подивився відео.
Власнику сайту або ютуб-каналу це вкупі приносить дохід від перегляду реклами (або від партнерських програм), а значить завдання виконано. Крім мережі, кликбейт так само можна зустріти і в пресі, і на ТБ, і в онлайн-ЗМІ, і в рекламі. По суті він скрізь, але не завжди під кричущим заголовком криється пустушка. Якщо все зробити правильно і в міру, то це може стати гарним інструментом залучення трафіку. Головне не розчаровувати відвідувачів.
Що таке Clickbait
Кликбейт — це відмінний інструмент маркетингу (лінгвістичного), який приносить дуже швидкий і стабільний результат. Тому його так активно і експлуатують всі кому не лінь.
Подивіться на заголовки «жовтої преси» і ви зрозумієте про що йде мова.
Дуже схожі методи використовують і на телебаченні (НТВ, РенТВ). Гучні анонси передач, які викликають бажання їх обов’язково подивитися — а раптом правда і від вас все це просто-напросто ретельно приховували, а ось тепер, нарешті, наважилися сказати правду.
Але саме в інтернеті Clickbait вийшов на абсолютно новий рівень (найчастіше, «пробиваючи дно» за цинічністю і ступеня невідповідності заголовка новини її змісту). Тут дуже висока конкуренція. Вам потрібно якось відрізнятися від сусідів по площадках, де ви розміщуєте рекламу (платно або безкоштовно). Навіть в тій же пошуковій видачі заголовок дуже багато значить і вирішує, чи йти до вас користувачі чи ні.
Ось, наприклад, шаблони для кричущих заголовків рекламних оголошень (напевно, щось подібне зустрічали в рекламних блоках на різних сайтах, та ще з резонансними картинками):
На Ютубі та ж сутиация серед безлічі однотивных роликів за запитом користувача ваше відео своїм назвою має щось чіпляти. Бажано, щоб користувач його ще і дивився як можна довше, а тому в заголовок додають що типу «Жесть! Дивитися до кінця!!!» і використовують інші прийоми, описані нижче.
Так і з’являються кликбейтовые відео у величезній кількості, бо це приносить гроші і не малі (можна не ходити на завод, а просто складати кричущі заголовки до роликів).
Приклади кликбейт-заголовків можна побачити на відносно популярному сервісі Яндекса під назвою Дзен. Це стрічка новин (нових матеріалів) з різних сайтів і внутрішніх блогів самого Дзена. Стрічка нескінченна, і щоб були переходи потрібно написати чіпляючий, збудливий і пробуджує бажання кликнути заголовок. Інакше не буде трафіку і не буде доходу.
Йде війна за нашу з вами увагу. І ми стаємо мимовільною жертвою цієї війни. Щоб цього уникнути, достатньо буде зрозуміти, за якими принципами формуються Clickbait заголовки і потім їх безпомилково визначати. Крім цього, вам може стати в нагоді цей метод, тому що при помірному використанні він дійсно непогано працює не викликаючи негативу у відвідувачів. Все треба в міру. Але чого саме? Давайте дивитися.
Як створити кликбейт-заголовок
Як завжди, все вже винайдено до нас. Завдання оволодіти увагою гостро стояла і раніше, але в епоху інформаційних технологій, коли око користувачів замилилося і вже не реагує на звичайні заголовки, методи, описані нижче, використовуються все ширше. Засновані вони на досвіді і на знанні психології мас. Загалом, дивіться самі і все зрозумієте.
Інтрига і загадка — у цьому запорука успіху. Інша справа, що матеріал куди потрапить користувач не повинен його розчарувати, як у наведеному вище прикладі.
Зазвичай у першій частині такого роду кликбейт-заголовків йдеться про щось буденне, але потім нас інтригують, типу «ти не повіриш що сталося далі». Адже цікаво дізнатися, коли типова тяганина може мати несподівану розв’язку (і яку саме).
Трамп, до речі, подібним чином дуже часто будує свої фрази (як ніби кликбейт заголовками говорить).
До речі, спрацьовує і заборона (не клікай). Багато тиснуть з почуття протиріччя.
Варто використовувати кликбейт?
Всі ці методи дозволяють заголовку виділитися з натовпу (ряду аналогічних), але багато занадто сильно педалюють кликбейт і у користувачів мережі, з-за цього потихеньку починає знижуватися довіра до таких заголовків і навіть закрадається роздратування. Я сам вже втомився в стрічці Яндекс Дзена блокувати подібні «шедеври», але на місце заблокованих авторів приходять нові з ще більшим бажанням привернути мою увагу.
Все треба в міру, але заробляють в мережі часто хочеться «всього і відразу», тому ми і маємо те, що маємо. Кликбейт — це більшою мірою «сірий» (або жовтий?) інструмент збільшення доходу і використовувати його в повній мірі на «білому» проекті я б не став. А ось окремі його елементи цілком можна взяти на озброєння, але не забуваючи про те, щоб заголовок відповідав вмісту.
Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу
