Здрастуйте, шановні читачі блогу . У першій статті по просуванню сайту за допомогою системи Сеопульт я в основному торкнулася роботи з SEO-модулем (різні режими роботи, підбір ключових слів та цільових сторінок, умови зняття посилань тощо), але при цьому була порушена і робота з контекстним модулем, який також має місце бути в цій системі.
Сьогодні ж я хочу детальніше поговорити саме про модуль для роботи з контекстною рекламою PromoPult (з Яндекс Діректом і Гугл Адвордсом). Сам по собі він дозволяє зменшити ваші трудовитрати (особливо при роботі з великою кількістю проектів), і одночасно працювати з ним простіше, ніж з Діректом або Адвордсом, що може зацікавити власників сайтів або оптимізаторів, які роблять в контексті перші кроки.
Крім цього, контекстний модуль (PPC) в PromoPult дозволяє більш ефективно витрачати бюджет (наприклад, при створенні кампанії вибрати вже готову «Галузеве рішення», яке добре себе зарекомендувало на інших проектах схожих з вашою тематикою) для досягнення потрібного вам рівня продажів.
Ну, і головна фішка — зв’язок модулів SEO і РРП, що дозволить відключати контекст по тим запитам, які SEO-модуль вже загнав в Топ, і, навпаки, включати рекламу по тим запитам, які з Топа з якихось причин випали. Укупі це повинно дозволити істотно оптимізувати витрати при досягненні потрібного вам рівня продажів.
Створення проекту для контекстної реклами в Сеопульте
Отже, після реєстрації в системі і авторизації вам потрібно буде створити новий проект. Для цього виберіть у верхньому меню пункт «Проекти в системі (список)» і натисніть на помаранчеву кнопку «Додати проект» у наступній сторінці.
Вам буде запропоновано вибрати один з трьох варіантів проектів:
Які завдання при цьому вирішує PromoPult:
Поки SEO просування не почне приносити плоди, до вас будуть приходити на сайт клієнти, залучені з контекстної реклами. Це перший плюс від використання цього режиму, але далеко не єдиний. Адже ви можете самі працювати з контекстом. Але при цьому ви не отримаєте інтеграцію, яку дає PromoPult, так і багато процеси по роботі з контекстом він автоматизує і оптимізує віддачу від вкладених коштів.
Інтеграція ж SEO і PPC полягає в наступному. По ходу роботи система буде відмовлятися від ставок у контексті по тим запитам, які вже приносять трафік з органічної видачі (після їх попадання в Топ 10 стараннями модуля SEO). Це дозволить вам не переплачувати зайвого. І, навпаки, після випадіння запиту з Топа з якого-небудь запиту, за нього відразу почне закуповуватися контекстна реклама, щоб не знизився потік відвідувачів на ваш сайт.
Нас у рамках цієї публікації цікавить насамперед контекстний модуль, бо роботу і налаштування SEO модуля в Сеопульте ми досить детально розібрали в попередній статті. Напевно, оптимальною буде вибрати варіант SEO+PPC, але це вже на ваш розсуд.
Якщо узагальнити, то контекстний модуль в PromoPult потрібен для економії вашого часу і, що особливо важливо, бюджету. До того ж він серйозно знижує рівень входження в тему, бо робота з Діректом і Адвордсом не так тривіальне, як може здатися на перший погляд. Особливо складно буде домогтися високої ефективності від створеної рекламної кампанії не володіючи певним досвідом.
Отже, це ми трохи відволіклися на те, який же вибрати тип проекту. Далі я буду розповідати про роботу з PPC, але все це буде ставитися і до SEO+PPC, тільки там спочатку настроюється SEO модуль, а вже потім контекстний.
Налаштування контекстної кампанії в PromoPult
При виборі контекстного проекту потрібно буде дати йому назву (щоб ви потім легко з цієї назви могли зрозуміти, що це за проект і які у нього особливості), вказати Урл сайту, який буде просуватися, а також регіон (за нього буде розраховуватися передбачуваний бюджет майбутньої кампанії і буде вестися з’їм позицій по просуваються запитам).
Після того, як ви натиснете на кнопку «Далі», вам вже пропонують провести настройку рекламної кампанії:
Перенесення налаштувань і бонусів вашої кампанії в Яндекс Директе
Якщо у вас вже є налаштована кампанія в Яндекс Директе, то ви її можете перенести в Сеопульт за допомогою Xml файлика.
Для цього натисніть кнопку «Імпорт» (показану на наведеному нижче скріншоті).
Так, забув ще сказати про призначення кнопочки «Отримати бонус», яка розташована у правому верхньому куті вікна налаштувань контекстної кампанії в PromoPult.
Точніше, не отримати, а перенести його з Яндекса Діректа (якщо він у вас там накопичився).
Для цього досить буде вказати дані вашого облікового запису в цій системі контекстної реклами.
Основні настройки рекламної кампанії в Сеопульте
Отже, давайте подивимося, які інструменти для настройки рекламної кампанії в Адвордсе і Директе нам тут пропонують:
Тут можна буде вибрати будь-яку конфігурацію з описаних вище способів розміщення оголошень, а також вибрати відсоток розміщень рекламних мережах щодо розміщень в пошуковій видачі. Важко сказати, які налаштування тут краще використовувати, бо це визначається тільки тестовими розміщеннями.
Також можна буде настроїти режим показу ваших оголошень в святкові дні. Оптимальний часовий інтервал ви, звичайно ж, визначте вже в ході експериментів, отримуючи дані про те, коли ваша цільова аудиторія активна і готова купувати, а коли кліки пропадають даремно. Іноді це буває і зовсім не очевидно.
Зверніть увагу, що у контекстному модулі від PromoPult можна не просто блокувати показ оголошень в певний час, але і можна в періоди зниженого попиту (вихідні дні чи ночі) попередньо вибрати розташованої на панелі праворуч нижчу ставку (менш яскравий колір) і клацнути мишею по тій тимчасової клітинки, для якої ви хочете знизити ставки, а не зовсім скасувати показ оголошень.
Галузеві рішення, синхронізація SEO з PPC та інші додаткові налаштування
Крім основних ви можете подивитися, що нам пропонують в додаткових настройках, клацнувши по відповідному посиланню внизу вікна основних налаштувань.
Це допоможе вам отримати за ті ж гроші більше клієнтів (як правило). При виборі галузевого рішення ви отримуєте тематичний список мінус-слів, налаштування тактики, рекомендації щодо ціну кліка, бюджету і майданчиків для розміщення реклами.
Те ж саме стосується і заповнення двох форм для Діректа і Адвордса — заповніть (або скопіюйте дані з іншої кампанії) одну з них, а потім скопіюйте в іншу за допомогою розташованої вгорі кнопки «копіювання».
Ручний і автоматичний підбір ключових слів в Сеопульте
На наступному кроці майстер налаштування контекстної рекламної кампанії в Сеопульте пропонує нам підібрати ключові слова, за якими ми будемо залучати цільових відвідувачів (користувачам, вводить їх в Яндексі і Гуглі, буде показуватися ваша реклама). Тут акцент потрібно робити саме на виділення ключових слів цільової аудиторії для вашого сайту (без захоплення зайвих користувачів і без промаху повз лояльних). Справа ця не проста, вимагає досвіду і певних знань.
Ось такий ось порада дає PromoPult:
Можете почитати детальніше про підбір ключових слів в Директе і роботу з ключами в Адводсе. У Сеопульте ж все трохи простіше.
По-перше, у вас може бути вже готове семантичне ядро, яке потрібно буде завантажити за допомогою розташованої нижче кнопки «Додати списком». По-друге, можна скористатися одним з інструментів підбору слів: «Авто» або «Семантика».
Після дослідження вашого сайту будуть вам запропоновані ключові слова (праворуч), кожне з яких ви зможете перемістити в лівий список (робочий) з допомогою кліка по знаку «плюс» поряд з цим запитом.
Кожну фразу з лівої колонки можна пробити по Яндекс Вордстату (кнопка праворуч навпроти фрази) для збору пов’язаних запитів, що вам може знайти більш точні і краще підходять для вашого випадку ключові слова.
В результаті відкриється вікно з ключами, які вже відсортовані по частоті їх введення в пошуковий рядок Яндекса протягом одного місяця. Вам залишиться тільки поставити галочки навпроти підходящих фраз і натиснути на розташовану внизу кнопку «Додати»:
Зібрані в правій колонці запити ви знову ж таки можете проаналізувати і перенести відповідні фрази в ліву колонку з допомогою плюсик, розташованого праворуч.
По закінченні цього захоплюючого процесу тисніть на розташоване внизу кнопку «Далі».
Генерація оголошень під вибрані ключі, автопривязка їх до посадковим сторінок і мінус-слова
На черговому кроці майстра створення проекту для роботи з контекстною рекламою, система Сеопульт запропонує вам на розгляд вже готові варіанти оголошень для показу за тими ключовими словами, які ви вибрали на попередньому кроці.
Будуть сформовані оголошення (для вибраних вами систем контекстної реклами) з заголовками, описом і посиланнями на автоматично підібрані цільові сторінки. Під кожне ключове слово буде згенеровано до трьох варіантів оголошень і для показу в Яндексі, і для показу в Гуглі (вони ховаються під спойлером «Показати ще»).
Будь оголошення ви можете відредагувати, а також, при бажанні, додати швидкі посилання з допомогою однойменної кнопки під оголошенням. Швидкі посилання зазвичай ведуть на відповідні розділи вашого сайту або, наприклад, на сторінки доставки або проїзду, і в деякому роді покращують видимість вашого оголошення серед інших.
Також зверніть увагу на значок мінуса праворуч від ключового слова, який дозволяє додавати мінус-слова. Вони дозволять вам істотно заощадити на переходах однозначно не зацікавлених у вашому товарі або послузі користувачів (наприклад, можна додати «безкоштовно», «завантажити» тощо).
PromoPult пропонує вводити мінус-слова безпосередньо, або вибрати зі сформованого нижче списку не релевантні ключові фрази, що досить зручно і наочно:
Вони будуть застосовані лише при показі оголошень за цим ключовим словом, а загальний список мінус-слів (застосовуваний для всієї рекламної кампанії цілком) ви можете додати, натиснувши на аналогічній кнопці вгорі з оголошеннями:
Зверніть увагу, що посадкові сторінки контекстний модуль Сеопульта визначає автоматично, але все ж краще буде їх перевірити (проконтролювати, так би мовити, роботу автомата).
Управління ставками і стратегіями показу оголошень
Після натискання на кнопку «Далі» ми потрапляємо на останній крок майстра «Управління ставками і вибір тактик». Всі додані вами ключові слова поки ще стоять на паузі. Щоб їх запустити, потрібно буде виділити їх галочками і вибрати з розташованого внизу випадаючого списку пункт «Запустити».
Керувати ставками у Директе і Адвордсе можна як в загальному для них вікні налаштувань, так і в окремих. Вибір можна зробити в самому верху показаного скріншота. Спільний варіант має менше налаштувань і підійде початківцям.
Якщо ж перейти, наприклад, на вікно налаштувань Діректа, то тут ви зможете при бажанні змінити стратегію ставок (її ми вибрали для всього проекту трохи вище) стосовно кожному оголошенню (для переходу в цей режим потрібно буде вибрати на панелі «Вигляд» варіанти «Повний»):
У режимі перегляду «Докладний» можна побачити вартість переходу з різних місць в Гарантії і Спецрозміщенні за цим ключовим запитом. А також і час оновлення цієї інформації.
Над позначеними галочками запитами можна проводити групові операції, клацнувши по відповідній кнопці у лівій верхній частині вікна. При роботі в режимі Адвордс+Директ можливих варіантів у списку «Операції буде» менше:
Суть можливих групових операцій в контекстному модулі Сеопульта зводяться до наступного:
Вийшло досить зручно, бо знижує рутину.
Т. к. PromoPult працює з обома контекстними монстрами (Діректом і Адвордсом), то ви будете вільні довіритися в розподілі бюджету між ними системи, або можете самі задати процентне співвідношення розподілу бюджету між ними, клікнувши по цифрам «Рекомендований бюджет»:
Після запуску рекламної РРС-кампанії PromoPult цілодобово стежить за вартістю кліка оголошень конкурентів і своєчасно реагує на їх зміну, коригуючи ваші ставки, але зберігаючи при цьому вигідну позицію оголошень. Це дозволяє більш економно витрачати рекламний бюджет без втрати ефективності просування, при цьому економлячи масу свого часу.
Чи є сенс використовувати PromoPult для роботи з контекстом?
Давайте після настільки докладного «розбору польотів» ще раз виділимо ті моменти, які є конкурентними перевагами Сеопульта в плані роботи через нього з контекстною рекламою:
Ну, приблизно так. А ви що думаєте?
Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу