Здрастуйте, шановні читачі блогу . Які існують варіанти для залучення клієнтів? Напевно, багато, але навряд чи щось може зрівнятися за ефективністю з інтернетом.
А якщо й може, то згодом покупці, які прийшли з мережі, все одно будуть превалювати (поточна тенденція). А які способи залучення клієнтів з інтернету існують, і що з усього цього різноманіття вибрати? Відповідь ви можете підглянути у наведеній за посиланням статті.
Однак, універсальними з них можна визнати, мабуть, що тільки SEO і контекстну рекламу. Застосовуючи їх спільно можна відразу отримати стійкий потік цільових відвідувачів з Діректа або Адвордса, а коли «приготуватися» SEO, то система буде потихеньку відмовлятися від контексту по тим запитам, які вже потрапили в ТОП, що призведе до економії бюджету. Схема перевірена, але для її реалізації вам знадобляться послуги рекламного агентства (для ведення кампаній в контексті) і Сео-контори, якщо своїх фахівців в штаті у вас немає.
Намагатися самостійно «правильно приготувати» SEO досить складно і жахливо трудомістке, як і ефективно налаштувати і відстежувати кампанії в контекстній рекламі, хоча це б суттєво заощадило бюджет. Цілком логічно, що при існуванні двох таких полярних варіантів (платити конторі або робити самому) на ринку з’явилася пропозиція, яка буде компромісним (по грошах і трудовитратам). Я маю на увазі сучасну реалізацію сервісу для організації пошукового маркетингу під назвою PromoPult.
Сеопульт дозволяє автоматизувати як СЕО-просування, так і ефективну роботу з Діректом і Адвордсом. Причому все це доступно з одного облікового запису, а по тим запитам, які завдяки SEO вже підросли і потрапили в Топ, можна буде автоматично відключати покупку трафіку в контексті. Вашого часу це віднімати особливо не буде (навіть при залученні аудиторії відразу на кілька сайтів), а за грошима обійдеться дешевше, ніж в спеціалізованих конторах. І це тільки в двох словах, а трохи докладніше дивіться нижче.
PromoPult+ і Сеопульт Max, контекстний модуль і ручний режим
В системі Сеопульт можна виділити кілька основних модулів, які з’являлися в міру її розвитку і вдосконалення:
Для відсіву негідних донорів (про це слово і інші СЕО-терміни читайте за посиланням) Сеопульт аналізує всю базу, отриману з бірж посилань. В результаті відсіюються ті з них, що не пройшли через сито попередніх фільтрів. Решта сайти-донори перевіряються на приналежність до сіток сателітів (аналізується граф взаємних посилань) і ГС (сайти для людей, а для продажу посилань). Залишилися після цього відбору донори можуть бути використані для покупки посилань на ваш сайт.
Порівняно з простим режимом це крок вперед, і Сеопульт+ однозначно рекомендується застосовувати при просуванні СЧ і ВЧ запитів. Щоправда, за це доведеться заплатити на 10% більше, ніж при використанні звичайного режиму. За статистикою, до речі, простим режимом користується менше чверті всіх, хто працює з PromoPult. Приблизно стільки ж віддає перевагу режиму з плюсом, але от інші 50% юзають PromoPult Max. Давайте подивимося чому.
Підключити до PromoPult Max можна буде ті сайти, які вже просуваються за допомогою PromoPult+, але за це знову ж таки доведеться платити на 10% більше. Правда в замін ви отримуєте інструмент з дуже високою точністю стрільби», яким можна буде просувати не тільки вискочастотні, але і висококонкурентні запити (практично без обмежень). Саме тому його й використовують вже більше половини всіх користувачів системи, хоча він з’явився відносно недавно.
«alt=»»>
Система автоматично створює оголошення під потрібні ключові слова на основі аналізу текстів оголошень конкурентів, а також постійно відстежує та коригує ставки для економії бюджету.
Дуже добре ефект від подібного комплексного підходу показаний на цьому скріншоті:
Трафік з’являється відразу (з контексту), а через півроку, завдяки виходу в Топ просуваються запитів, він істотно зросте. По ходу справи система буде відмовлятися від ставок у контексті по тим запитам, які вже приносять трафік з органічної видачі (після їх попадання в Топ 10). І, навпаки, після випадіння запиту з Топа по ньому відразу почне закуповуватися контекстна реклама.
Який саме варіант просування вибирати (тільки SEO, тільки контекст або «всі разом») ви можете налаштувати профіль свого проекту:
Якщо воліли SEO або «всі разом», то в «Спеціальних установках» (трохи нижче на сторінці профілю проекту) ви зможете підключити одну з описаних вище технологій відбору донорів (PromoPultt+ або PromoPult Max).
За замовчуванням обраний звичайний режим, який відповідає пункту меню «Не використовувати».
Робота з SEO-модулем в Сеопульте
Давайте розглянемо дещо детальніше роботу з SEO-модулем системи Сеопульт, а потім поглянемо вже на роботу контекстного модуля. У загальних рисах це добре демонструє наступний ролик:
«alt=»»>
Отже, в будь-якому випадку все починається з реєстрації. Після цього вже можна створювати свій проект. Для цього достатньо буде вибрати з лівого меню вкладку «Проекти в системі» і натиснути на наявну там помаранчеву кнопку додати проект:
Насамперед вам пропонують вибрати тип рекламної кампанії: чисто Сео-просування, спільне просування і закупівля контексту, а також чистий контекст. Оберемо другий варіант для прикладу. Далі потрібно буде обізвати даний проект, вказати Урл сайту, який буде просуватися, і поміняти регіон просування, якщо система його не правильно вибере.
Багато цікавих речей ховається за спойлером «Додаткові налаштування», тому не застосуйте ним скористатися для ознайомлення та підвищення кваліфікації.
Давайте швиденько пробіжимося по цим додаткові параметри:
Майстер додавання нового проекту в Сеопульт
Після проходження додаткових налаштувань ви натискаєте кнопку «Далі» і починаєте покроково працювати з майстром додавання нового проекту в PromoPult.
З усім цим можна і потрібно активно працювати. Внизу розташований помічник у підборі ключових слів, який допоможе по швидкому сконструлить семантичне ядро. Там є інструменти, що аналізують цю сторінку і вирішують, з яким запитам її краще просувати, а також інструменти для роботи з Вордстатом. Якщо у вас вже є заздалегідь зібрану ядро, то ви можете його імпортувати в області «Пакетна робота зі словами». Виділяєте галочками ті ключові слова, які вам підходять, і тиснете на кнопку «Додати». Якщо щось не зрозуміло, то клікніть по розташованої внизу екрану посиланням «Читати інструкцію поточного кроку».
На жаль, зараз зовнішні посилання вирішують далеко не все, тому просувні сторінки повинні бути відповідним чином оптимізовані і підготовлені до просування. Сеопульт вміє перевіряти відповідність оптимізації ваших цільових сторінок з тим, як оптимізовані сторінки ваших конкурентів вже сидять в Топі. Для цього клікніть по «BODY» у відповідному стовпці:
Для тих сторінок, де буде стояти «Ок», додаткової оптимізації не потрібно, а там де написано щось інше, досить підвести курсор миші, щоб отримати рекомендації щодо оптимізації (додати входжень запиту в текст або тайтл). Дуже багато потрібної та просто цікавої інформації про цільовий сторінці можна отримати, натиснувши на іконку в останньому стовпці (Аналіз). Там і статистика використаних слів, і наявність необхідних елементів, і вже наявні вхідні/вихідні посилання розписані. По закінченні тисніть «Далі».
У наступних колонках наведено бюджетів тих сайтів, які вже знаходяться на позиціях Топ 1-10, і якшо по кожному з них ви зможете подивитися список їх донорів, анкорів входять з посилань і вартості їх розміщення. Після узгодження бюджету по всім запитам можна тиснути на кнопку «Далі». В результаті ви опинитеся на роздоріжжі, де потрібно буде зробити вибір між автоматичним і ручним режимом роботи з PromoPult:
При виборі автомата будуть застосовуватися перевірені і налагоджені в системі каскадні фільтри, ну, а в разі ручного режиму ці фільтри ви зможете створювати і застосовувати самостійно. Ручний режим потрібен професіоналам, а автомат призначений для власників сайтів, яким ручні налаштування ні про що особливо не говорять. Давайте просто одним оком глянемо на ручний режим, бо налаштування на цьому місці вже закінчуються.
Якщо ви в цьому нічого не розумієте, то краще нічого не чіпати. Ну і, звичайно ж, нам ще раз запропонують скористатися режимами роботи PromoPult+ або Сеопульт Max, бо вони можуть гарантувати набагато більш високий результат від просування, особливо якщо ви намагаєтеся впихнути в Топ свій сайт з частотним і конкурентним запитам.
Для переходу в ручний режим (з можливістю застосування заздалегідь створених і налаштованих вами фільтрів — пункт «Ручні режими» в лівому меню) виділяєте запити, і в самому низу списку тиснете на кнопку «Застосувати», вибравши зі списку пункт «Ручний». Тиснемо на «Далі».
Якщо раніше ви підключили режими роботи PromoPult+ або Сеопульт Max, то перейти в ручний режим для самостійного налаштування фільтрів не вийде, бо ці режими якраз і представляють з себе «супер-фільтри», за які з вас беруть додаткову плату. Для роботи в ручному режимі потрібно буде повернутися в простий режим.
Якщо ви пам’ятаєте, то ми обрали на самому першому кроці створення проекту варіант SEO+PPC, тобто створення кампанії як для закупівлі посилань, так і для розміщення контекстної реклами. Після проходження всіх кроків майстра (які, по суті, були в якійсь мірі загальними для обох кампаній) спочатку нам пропонують запустити всі або тільки деякі ключові слова для СЕО-просування.
Що ми і не застосуємо зробити.
Контекстний модуль в PromoPult
На останній вкладці при створенні проекту SEO+PPC вам запропонують по-швидкому налаштувати і запустити проект просування сайту за допомогою контекстної реклами. Власне, ті ж самі установки вам запропонують зробити і при створенні проекту чисто для роботи з контекстом. Крім основних параметром можете налаштувати і додаткові, які ховаються за однойменною спойлером.
Тут можна буде вибрати будь-яку конфігурацію з описаних вище способів розміщення оголошень, а також вибрати відсоток розміщень рекламних мережах щодо розміщень в пошуковій видачі.
Після натискання на кнопку «Далі» вам запропонують з допомогою наявних там інструментів підібрати ключові слова, за якими ваші потенційні покупці могли б шукати ваш товар або послугу. Детальніше про це читайте в хелпе, бо варіантів використання цих інструментів досить багато.
На черговому кроці майстра створення проекту для роботи з контекстною рекламою система Сеопульт запропонує вам на розгляд вже готові варіанти оголошень для показу за тими ключовими словами, які ви вибрали на попередньому кроці.
Будуть сформовані оголошення (для вибраних вами систем контекстної реклами) з заголовками, описом і посиланнями на автоматично підібрані цільові сторінки. Під кожне ключове слово буде згенеровано до трьох варіантів оголошень для показу в Яндексі, і для показу в Гуглі (вони ховаються під спойлером «Показати ще»).
Будь оголошення ви можете відредагувати, а також додати при бажанні швидкі посилання з допомогою однойменної кнопки під оголошенням. Швидкі посилання зазвичай ведуть на відповідні розділи вашого сайту або, наприклад, на сторінки доставки або проїзду, і в деякому роді покращують видимість вашого оголошення серед інших.
Також зверніть увагу на значок мінуса праворуч від ключового слова, який дозволяє додавати мінус-слова. Вони дозволять вам істотно заощадити на переходах однозначно не зацікавлених у вашому товарі або послузі користувачів (наприклад, можна додати «безкоштовно», «завантажити» тощо). Детальніше читайте у розділах мого блогу по контекстній рекламі.
Вони будуть застосовані лише при показі оголошень за цим ключовим словом, а загальний список мінус-слів (застосовуваний для всієї рекламної кампанії цілком) ви можете додати, натиснувши на аналогічній кнопці вгорі з оголошеннями:
Після натискання на кнопку «Далі» ми потрапляємо на останній крок майстра «Управління ставками і вибір тактик». В принципі, нічого там складно немає, але краще почитайте про це в хелпе, щоб було зрозуміліше. Після осмислення і завдання потрібних налаштувань просто запускаєте проект на виконання.
Після запуску рекламної PPS кампанії PromoPult цілодобово стежить за вартістю кліка оголошень конкурентів і своєчасно реагує на їх зміну, коригуючи ваші ставки, але зберігаючи при цьому вигідну позицію оголошень. Це дозволяє більш економно витрачати рекламний бюджет без втрати ефективності просування, при цьому економлячи масу свого часу.
Резюме за сьогоднішнього стану справ у Сеопульте
Вперше про систему я почув ще в 2008 на якійсь конференції чи семінарі. З тих пір я більш або менш уважно відстежував зміни в ньому відбуваються (в основному за публікуються новин). Те, у що перетворився SeoPult сьогодні, дуже відрізняється від того, з чого все починалося. Відбулося багато позитивних зрушень.
Загальне резюме: PromoPult на даний момент — це вже комплексний інструмент (набір інструментів) для просування та реклами сайтів, зручний в користуванні навіть недосвідченим користувачам і при цьому не забуває про тих, хто хотів би частина налаштувань взяти під свій контроль.
Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу