Clarissa Mansbridge milovala stíny. Téměř dvacet let pracovala v zákulisí zábavního průmyslu v australském Brisbane. Zvládla hvězdy jako Jason Derulo a Shengo Diana. Uhasila krize. Vytvořila značky. A pak se jí narodil syn ve 33. týdnu těhotenství bez bušení srdce.
Lékaři ho zachránili. Měsíce strávené na jednotce intenzivní péče ale vše změnily.
Mansbridgeová musela změnit svůj životní styl, aby se vyrovnala s komplikacemi po synově uzdravení. Obrátila se na nástroje pro generování obrázků poháněné umělou inteligencí. Tak se objevila virtuální postava jménem Mia Metaverse. Tento obrázek byl popsán jako „skromně bohatý“ a „laskavý“. Fanoušci prvních The Sims to poznají jako známou výzvu. Jde o vytváření příběhů a navrhování okouzlujících prostředí pro život digitálního avatara.
Mansbridge, 34, nyní vydělává asi 6000 dolarů měsíčně. Dělá to prostřednictvím spolupráce se značkami a také vyvíjí vlastní influencery AI pro jiné společnosti. Mnoho klientů podepisuje smlouvy o mlčenlivosti (NDA), takže nemůže odhalit jejich totožnost. Toto je její nejziskovější rok od doby, kdy začala tuto cestu. Cítí však úzkost. Zásadní změna v tom, jak platformy zacházejí s obsahem AI, by mohla přes noc zničit její obchodní model.
Zákon EU o umělé inteligenci: Tupý nástroj
Trh s virtuálními influencery zažívá boom. Aktuální tržní ocenění je 14,5 miliardy dolarů. Předpokládá se, že do roku 2033 vzroste na 110,4 miliard USD. To odpovídá ročnímu tempu růstu 33,6 %. Značky naskakují do rozjetého vlaku: Výzkum Billion Dollar Boy zjistil, že 79 % marketérů zvyšuje výdaje na tvorbu obsahu s tvůrci AI.
Na obzoru je ale regulační bouře.
Od 2. srpna vstoupí v platnost nová pravidla EU AI Act. Požadují, aby reklamní obsah generovaný nebo upravený pomocí AI byl jasně označen. Platforma TikTok také zpřísňuje své detekční systémy. Přeskupením zpravodajských kanálů platforma upřednostňuje skutečné tvůrce obsahu před syntetickým spamem.
Pro ty, kteří zakládají svůj život na „umělém vlivu“, je výsledkem regulační bludiště bez mapy.
EU AI Act je první komplexní právní rámec svého druhu. Ursula von der Leyen ho nazývá „globálním prvorozeným“. Jeho cílem je zavést „důvěryhodnou AI“ v Evropě. Článek 50 vyžaduje zveřejnění informací o zvuku, obrázcích, videu a textu generovaných umělou inteligencí. Existuje však upozornění. Pokud je obsah umělecký, tvůrčí, satirický nebo fiktivní, jsou povinnosti týkající se transparentnosti omezené. Značení by nemělo kazit vnímání díla.
Tato nejednoznačnost ponechává prostor pro výklad a zmatek.
„Hnacím motorem zde bylo: AI je tady a přichází více obsahu generovaného AI, pojďme tedy zlepšit [AI gramotnost] mezi občany EU,“ říká Kai Zenner, poradce pro digitální politiku. “ChatGPT se teprve vynořoval… Poslanci Evropského parlamentu měli málo znalostí o tom, co přesně se snažíme regulovat.”
Pasti na autorská práva a algoritmické kladiva
Další legislativní iniciativy se očekávají koncem tohoto nebo příštího roku. Zenner varuje, že to donutí influencery zveřejnit původ a financování svých projektů. Není jasné, jak to bude regulováno mimo článek 50.
Riziko spočívá v průniku více zákonů. Zákon o AI je v rozporu s pravidly autorských práv. Platí normy pro audiovizuální média. V platnost vstupují zákony na ochranu spotřebitele. Navrhovaný zákon o digitální spravedlnosti se zaměřuje na online taktiky, které klamou uživatele. Tvůrci se mohou dostat do situace, kdy jeden zákon jejich obsah povoluje, ale jiný jej zakazuje.
Platformy již začaly tvrdě tvrdě rušit. V polovině července TikTok spustil systém detekce spamu pomocí umělé inteligence. Společnost tvrdí, že takový spam vytlačuje původní tvůrce. Systém okamžitě identifikuje syntetický obsah a umožňuje uživatelům filtrovat materiály umělé inteligence. Pinterest a Meta (Facebook, Instagram, Threads) používají podobné protokoly a při detekci přidávají značky „AI Info“.
„Stejné platformy, které dříve přispívaly k většímu obsahu… nyní vylepšují své algoritmy, aby posunuly [obsah AI] dolů,“ vysvětluje poradce pro sociální média Matt Navarra. „Platformy sekají obsah umělé inteligence perlíkem, když potřebují skalpel.“
Problém s kladivem? vedlejší škody. Do sítě se dostávají i opravdoví tvůrci obsahu. Použili AI k opravě gramatiky nebo drobných úprav, ale stále jsou penalizováni.
Cena za viditelnost
Lionel Metge zná cenu tohoto rizika. Hip-hopový producent sídlící v Lyonu vytvořil začátkem tohoto roku Zairo, umělce reggaetonového umělce. Tyto změny vidí z první ruky. Nové detekční systémy označují příspěvky AI ihned po jejich zveřejnění, zejména pokud je účet umístěn jako digitální výtvor.
Zairo Metge má 23,8 tisíce předplatitelů. Obává se, že nová pravidla toto publikum odcizí. Nutnost změny však uznává. Realistické modely generování vyžadují realismus při zveřejňování informací. Plánuje klást důraz na kvalitu a konzistenci. To je jediný způsob, jak nyní vyniknout.
Rob Heywood, šéf bezpečnosti ve Fanvue, vidí jinou cestu. Platforma spolupracovala s tvůrci na standardech zveřejňování. Některé z nich se zaměřují na transparentnost. Vytvářejí jedinečný obsah, který je dostupný pouze postavě AI. Přestanou se snažit skrývat. Haywood poznamenává, že TikTok reaguje na vlnu nekvalitního syntetického spamu. Platformy musí chránit viditelnost skutečných lidí.
Prodejní předvídatelnost
Mansbridge buduje portfolio, ne pouze jednu postavu. Doufá, že bude křížově propagovat své snímky. Nakonec musí fungovat autonomně. Její motivace je osobní. Chce vytvořit odkaz pro svého syna. Pokud bude v budoucnu potřebovat finanční podporu, měla by mu být poskytnuta.
Její strategií je bezpečnost prostřednictvím transparentnosti. Díky ní byla Mia Metaverse příbuzná, ale inspirativní. Čistá břidlice. Žádné skandály. Žádná politika. Nejsou zde žádné morální výhrady, které by mohly obraz narušit. Na trhu, který vyžaduje zveřejnění, se předvídatelnost stává aktivem. Plně ovládané AI postavy se mohou stát cennějšími, protože nezpůsobují ostudu značkám.
Ne každý vnímá regulaci jako hrozbu.
Wim Tilkin je 60letý belgický animátor. Vytvořil PuppyBerry Mousy, AI myš nosící šátek. Všechno to začalo tím, že ručně namaloval pětisekundový klip. Projel to AI a přidal hudbu. Klip získal tři miliony zhlédnutí.
Mousy má aktuálně 236 tisíc sledujících na Instagramu a 68,3 tisíc na Facebooku. Růst se za posledních pět měsíců prudce zrychlil. Publikum se skládá převážně z žen starších 50 let v USA a Velké Británii. Tilkin dostává zprávy od osamělých nebo nemocných lidí. Útěchu nacházejí v Mousyho tanci.
„Mousy je především o měkkosti a pohodlí v uspěchaném světě,“ říká Tilkin. “Jsem rád, že tato kombinace přináší radost.”
Změnu z 2D na 3D už viděl. Umělou inteligenci vnímá jen jako další nástroj. Více příležitostí pro kreativní hlas. Je třeba udělat více možností. Velkou otázkou pro něj je, zda regulace vyprávění ochrání, nebo jej zjednoduší do plochého formátu. Pokud se to zjednoduší, Mousy se může ztratit v hluku. Nebo se možná stane jediným hlasem, který zní jako lidské srdce.
