A Clarissa Mansbridge le gustaban las sombras. Durante casi veinte años, trabajó en la industria del entretenimiento en Brisbane, Australia. Manejó estrellas como Jason Derulo y Shengo Deane. Ella manejó las crisis. Ella construyó marcas. Luego nació su hijo a las treinta y tres semanas sin latidos del corazón.
Los médicos lo arreglaron. Pero los meses en cuidados intensivos cambiaron todo.
Mansbridge tuvo que cambiar de trabajo para hacer frente a las complicaciones de su recuperación. Recurrió a herramientas de generación de imágenes de IA. Creó una persona virtual llamada Mia Metaverse. El personaje fue definido como “humildemente rico” y “sano”. Los fanáticos de los primeros Los Sims reconocerán el atractivo. Se trata de elaborar historias. Se trata de diseñar escenarios glamorosos para que los habite un avatar digital.
Ahora, Mansbridge, de treinta y cuatro años, gana alrededor de 6.000 dólares al mes. Lo hace a través de colaboraciones de marcas. También diseña influencers de IA personalizados para otras empresas. Muchos clientes firman acuerdos de confidencialidad. Ella no puede revelar quiénes son. Este ha sido su año más rentable desde que empezó. Sin embargo, está nerviosa. Los cambios globales en la forma en que las plataformas manejan el contenido de IA podrían colapsar su modelo de negocio de la noche a la mañana.
La Ley de IA de la UE: un instrumento contundente
El mercado de influencers virtuales está en auge. Las estimaciones sitúan el valor actual en 14.500 millones de dólares. Se prevé que alcance los 110.400 millones de dólares para el año 2033. Eso representa una tasa de crecimiento anual del 33,6%. Las marcas están de acuerdo. Una encuesta realizada por la agencia Billion Dollar Boy encontró que el 79% de los especialistas en marketing están aumentando el gasto en contenido de creadores generado por IA.
Pero la marea regulatoria está cambiando.
A partir del 2 de agosto, entrarán en vigor las nuevas normas de la Ley de IA de la UE. Requieren que el contenido promocional generado o manipulado por IA esté claramente etiquetado. TikTok también está reforzando los sistemas de detección. La plataforma está remodelando los feeds para favorecer a los creadores humanos frente al spam sintético.
Para los medios de vida construidos sobre la base de influencias artificiales, el resultado es un laberinto regulatorio sin mapa.
La Ley de IA de la UE es el primer marco jurídico integral de este tipo. Ursula von der Leyen lo llama una “primicia mundial”. Su objetivo es una “IA confiable” en Europa. El artículo 50 exige la divulgación de contenidos de audio, imágenes, vídeos y textos generados por la IA. Pero hay una trampilla de escape. Si el contenido es artístico, creativo, satírico o ficticio, las obligaciones de transparencia son limitadas. La etiqueta no debe obstaculizar el disfrute de la obra.
Esta ambigüedad deja lugar a la interpretación. Y confusión.
“El motivo fue simplemente: la IA está aquí y habrá más contenidos generados por ella, así que aumentemos la [alfabetización en IA] de los ciudadanos de la UE”, dice Kai Zenner, asesor de política digital. “ChatGPT acababa de salir… había escaso conocimiento entre los eurodiputados… sobre lo que estábamos regulando”.
Trampas de derechos de autor y mazos algorítmicos
Más adelante este año o el próximo se presentarán más leyes. Zenner advierte que obligará a los influencers a brindar transparencia sobre sus orígenes y financiación. Todavía no sabemos cómo se gestionará esto más allá del artículo 50.
El riesgo es una maraña de leyes. La Ley AI choca con las normas de derechos de autor. Se aplican los estándares de medios audiovisuales. Intervienen las leyes de protección al consumidor. La propuesta Ley de Equidad Digital apunta a tácticas en línea que engañan a los usuarios. Los creadores podrían encontrar una ley que diga que su contenido es legal, mientras que otra lo prohíba.
Las plataformas ya están tomando medidas enérgicas. A mediados de julio, TikTok lanzó un sistema de detección de spam de IA. La empresa afirma que este spam está desplazando a los creadores originales. El sistema identifica el contenido sintético inmediatamente. Permite a los usuarios filtrar material de IA. Pinterest y Meta (Facebook, Instagram, Threads) siguen protocolos similares y agregan etiquetas de “información de IA” tras la detección.
“Las mismas plataformas que produjeron más contenido… ahora están modificando sus algoritmos para hacer retroceder [el contenido de IA]”, explica el consultor de redes sociales Matt Navarra. “Las plataformas están atacando el contenido de IA con un mazo cuando lo que necesitan es un bisturí”.
¿El problema con los mazos? Daños colaterales. Los creadores humanos quedan atrapados en la red. Usaron IA para correcciones gramaticales o ediciones menores. Son castigados de todos modos.
El costo de la visibilidad
Lionel Metge conoce este coste. Con sede en Lyon, el productor de hip-hop creó Zairo, un artista de reggaetón de AI, a principios de este año. Él ve el cambio de primera mano. Los nuevos sistemas de detección señalan las publicaciones generadas por IA en el momento en que se publican. Especialmente si la cuenta dice ser una creación digital.
Zairo de Metge tiene 23,8 mil seguidores. Le preocupa que las reglas estén alienando a esa audiencia. Sin embargo, acepta la necesidad. Los modelos de generación realistas exigen realismo en la divulgación. Su intención es redoblar la apuesta por la calidad y la coherencia. Esa es la única manera de destacar ahora.
Rob Haywood, jefe de seguridad de Fanvue, ve un camino diferente. La plataforma ha trabajado con creadores en estándares de divulgación. Algunos se inclinan por la transparencia. Crean contenido único que solo es posible para una persona de IA. Dejan de intentar esconderse. Haywood señala que TikTok está respondiendo a una marea de inundaciones sintéticas de bajo esfuerzo. Las plataformas deben proteger la visibilidad humana.
Venta de previsibilidad
Mansbridge está construyendo un portafolio, no solo un personaje. Espera realizar una promoción cruzada de personas. Al final, quiere que funcionen de forma autónoma. Su motivación es personal. Quiere crear un legado para su hijo. Si necesita apoyo financiero en el futuro, deberá cubrirlo.
Su estrategia es la seguridad en la transparencia. Hizo que Mia Metaverse fuera identificable pero ambiciosa. Un borrón y cuenta nueva. Sin escándalos. Nada de política. No hay cláusulas morales que romper. En un mercado que exige divulgación, la previsibilidad es una ventaja. Los personajes de IA totalmente controlados pueden volverse más valiosos porque no avergüenzan a las marcas.
No todo el mundo ve la regulación como una amenaza.
Wim Tilkin es un animador belga de 60 años. Creó PuppyBerry Mousy, un ratón con IA con bufanda. Comenzó dibujando a mano un clip de cinco segundos. Lo introdujo en la IA. Añadió música. Obtuvo tres millones de visitas.
Mousy ahora tiene 236 mil seguidores en Instagram y 68,3 mil en Facebook. El crecimiento se disparó en los últimos cinco meses. La audiencia está compuesta principalmente por mujeres mayores de 50 años en Estados Unidos y Reino Unido. Tilkin recibe mensajes de personas solitarias o enfermas. Encuentran consuelo en el baile de Mousy.
“Mousy tiene que ver con la suavidad y la comodidad en un mundo agitado”, dice Tilkin. “Me alegro de que esa combinación me traiga alegría”.
Ya ha visto el cambio de 2D a 3D antes. Él ve esto como una herramienta más. Más posibilidades para la voz creativa. Más opciones para tomar. La verdadera pregunta para él es si la regulación protegerá la narración de historias o la aplanará. Si lo aplana, Mousy podría desaparecer entre el ruido. O tal vez se convierta en la única voz que suene como un corazón humano.
