A Clarissa Mansbridge piacevano le ombre. Per quasi vent’anni ha operato nel settore dell’intrattenimento a Brisbane, in Australia. Ha gestito star come Jason Derulo e Shengo Deane. Ha gestito le crisi. Ha costruito marchi. Poi suo figlio nacque a trentatré settimane senza battito cardiaco.
I medici lo hanno riparato. Ma i mesi in terapia intensiva hanno cambiato tutto.
Mansbridge ha dovuto cambiare lavoro per far fronte alle complicazioni della sua guarigione. Si è rivolta agli strumenti di generazione di immagini basati sull’intelligenza artificiale. Ha costruito un personaggio virtuale chiamato Mia Metaverse. Il personaggio è stato definito “umilmente ricco” e “sano”. I fan dei primi The Sims ne riconosceranno il fascino. Si tratta di creare trame. Si tratta di progettare ambienti glamour in cui possa abitare un avatar digitale.
Ora, il trentaquattrenne Mansbridge guadagna circa $ 6.000 al mese. Lo fa attraverso collaborazioni con i marchi. Progetta anche influencer AI su misura per altre aziende. Molti clienti firmano accordi di non divulgazione. Non può rivelare chi sono. Questo è stato il suo anno più redditizio da quando ha iniziato. Eppure è nervosa. I cambiamenti globali nel modo in cui le piattaforme gestiscono i contenuti AI potrebbero far crollare il suo modello di business da un giorno all’altro.
La legge dell’UE sull’IA: uno strumento contundente
Il mercato degli influencer virtuali sta esplodendo. Le stime collocano il valore attuale a 14,5 miliardi di dollari. Si prevede che raggiungerà i 110,4 miliardi di dollari entro il 2033. Ciò rappresenta un tasso di crescita annuo del 33,6%. I marchi sono d’accordo. Un sondaggio condotto dall’agenzia Billion Dollar Boy ha rilevato che il 79% dei professionisti del marketing sta aumentando la spesa per contenuti dei creatori generati dall’intelligenza artificiale.
Ma la situazione normativa sta cambiando.
A partire dal 2 agosto entrano in vigore le nuove norme previste dall’EU AI Act. Richiedono che i contenuti promozionali generati o manipolati dall’intelligenza artificiale siano chiaramente etichettati. TikTok sta inoltre rafforzando i sistemi di rilevamento. La piattaforma sta rimodellando i feed per favorire i creatori umani rispetto allo spam sintetico.
Per i mezzi di sussistenza basati sull’influenza artificiale, il risultato è un labirinto normativo senza mappa.
L’UE AI Act è il primo quadro giuridico completo di questo tipo. Ursula von der Leyen la definisce una “prima mondiale”. Il suo obiettivo è “un’intelligenza artificiale affidabile” in Europa. L’articolo 50 impone la divulgazione dei contenuti audio, immagini, video e di testo generati dall’intelligenza artificiale. Ma c’è una via di fuga. Se il contenuto è artistico, creativo, satirico o immaginario, gli obblighi di trasparenza sono limitati. L’etichetta non deve ostacolare la fruizione dell’opera.
Questa ambiguità lascia spazio a interpretazioni. E confusione.
“Il motore è stato semplicemente: l’intelligenza artificiale è qui e stanno arrivando sempre più contenuti generati dall’intelligenza artificiale, quindi aumentiamo l'[alfabetizzazione sull’intelligenza artificiale] dei cittadini dell’UE”, afferma Kai Zenner, consulente per le politiche digitali. “ChatGPT era appena uscito… tra gli eurodeputati c’era scarsa conoscenza… di cosa stessimo regolamentando.”
Trappole per il copyright e mazze algoritmiche
Ulteriori leggi arriveranno entro la fine dell’anno o il prossimo. Zenner avverte che costringerà gli influencer a fornire trasparenza sulle loro origini e sui loro finanziamenti. Non sappiamo ancora come verrà gestita la situazione oltre l’articolo 50.
Il rischio è un groviglio di leggi. L’AI Act si scontra con le norme sul copyright. Si applicano gli standard relativi ai media audiovisivi. Intervengono le leggi a tutela dei consumatori. La proposta di legge sull’equità digitale prende di mira le tattiche online che ingannano gli utenti. I creatori potrebbero trovare una legge che dice che il loro contenuto è legale, mentre un’altra lo vieta.
Le piattaforme stanno già crollando. A metà luglio, TikTok ha lanciato un sistema di rilevamento dello spam AI. La società afferma che questo spam sta escludendo i creatori originali. Il sistema identifica immediatamente i contenuti sintetici. Consente agli utenti di filtrare il materiale AI. Pinterest e Meta (Facebook, Instagram, Threads) seguono protocolli simili, aggiungendo etichette “Informazioni AI” al momento del rilevamento.
“Le stesse piattaforme che hanno prodotto più contenuti… stanno ora modificando i loro algoritmi per respingere [i contenuti dell’intelligenza artificiale]”, spiega il consulente di social media Matt Navarra. “Le piattaforme attaccano i contenuti IA con una mazza quando ciò di cui hanno bisogno è un bisturi.”
Il problema con le mazze? Danno collaterale. I creatori umani rimangono intrappolati nella rete. Hanno utilizzato l’intelligenza artificiale per correzioni grammaticali o modifiche minori. Vengono comunque puniti.
Il costo della visibilità
Lionel Metge conosce questo costo. Con sede a Lione, il produttore hip-hop ha creato Zairo, un artista reggaeton AI, all’inizio di quest’anno. Vede il cambiamento in prima persona. Nuovi sistemi di rilevamento segnalano i post generati dall’intelligenza artificiale nel momento in cui vengono pubblicati. Soprattutto se l’account afferma di essere una creazione digitale.
Zairo di Metge ha 23,8k follower. Teme che le regole stiano alienando quel pubblico. Eppure accetta la necessità. I modelli di generazione realistica richiedono realismo nella divulgazione. Ha intenzione di raddoppiare la qualità e la coerenza. Questo è l’unico modo per distinguersi adesso.
Rob Haywood, responsabile della sicurezza di Fanvue, vede una strada diversa. La piattaforma ha collaborato con i creatori sugli standard di divulgazione. Alcuni puntano sulla trasparenza. Costruiscono contenuti unici possibili solo per un personaggio AI. Smettono di cercare di nascondersi. Haywood osserva che TikTok sta rispondendo a un’ondata di inondazioni sintetiche a basso sforzo. Le piattaforme devono proteggere la visibilità umana.
Prevedibilità di vendita
Mansbridge sta costruendo un portfolio, non solo un personaggio. Spera di promuovere in modo incrociato i personaggi. Alla fine, vuole che funzionino in modo autonomo. La sua motivazione è personale. Vuole creare un’eredità per suo figlio. Se in futuro avrà bisogno di sostegno finanziario, dovrà essere coperto.
La sua strategia è la sicurezza nella trasparenza. Ha reso Mia Metaverse riconoscibile ma ambiziosa. Una tabula rasa. Nessuno scandalo. Nessuna politica. Nessuna clausola morale da infrangere. In un mercato che richiede informazioni, la prevedibilità è un vantaggio. I personaggi IA completamente controllati possono diventare più preziosi perché non mettono in imbarazzo i marchi.
Non tutti vedono la regolamentazione come una minaccia.
Wim Tilkin è un animatore belga di 60 anni. Ha creato PuppyBerry Mousy, un topo AI con una sciarpa. Ha iniziato disegnando a mano una clip di cinque secondi. Lo ha inserito nell’intelligenza artificiale. Ha aggiunto la musica. Ha ottenuto tre milioni di visualizzazioni.
Mousy ora ha 236k follower su Instagram e 68,3k su Facebook. La crescita ha registrato un’impennata negli ultimi cinque mesi. Il pubblico è composto principalmente da donne over 50 negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Tilkin riceve messaggi da persone sole o malate. Trovano conforto nella danza di Mousy.
“Mousy è tutto incentrato sulla morbidezza e l’accoglienza in un mondo frenetico”, afferma Tilkin. “Sono felice che questa combinazione stia portando gioia.”
Ha già visto il passaggio dal 2D al 3D. Lo vede solo come un altro strumento. Più possibilità per la voce creativa. Più scelte da fare. La vera domanda per lui è se la regolamentazione proteggerà la narrazione o la appiattirà. Se lo appiattisse, Mousy potrebbe scomparire nel rumore. O forse diventerà l’unica voce rimasta che suona come un cuore umano.
