Clarissa Mansbridge gostou das sombras. Por quase vinte anos, ela atuou na indústria do entretenimento em Brisbane, Austrália. Ela gerenciou estrelas como Jason Derulo e Shengo Deane. Ela lidava com crises. Ela construiu marcas. Então seu filho nasceu com trinta e três semanas, sem batimentos cardíacos.
Os médicos o consertaram. Mas os meses de cuidados intensivos mudaram tudo.
Mansbridge teve que mudar de trabalho para lidar com as complicações de sua recuperação. Ela recorreu a ferramentas de geração de imagens de IA. Ela construiu uma persona virtual chamada Mia Metaverse. O personagem foi definido como “humildemente rico” e “saudável”. Os fãs dos primeiros The Sims reconhecerão o apelo. Trata-se de criar histórias. Trata-se de projetar ambientes glamorosos para um avatar digital habitar.
Agora, Mansbridge, de 34 anos, ganha cerca de US$ 6.000 mensais. Ela faz isso por meio de colaborações de marca. Ela também projeta influenciadores de IA sob medida para outras empresas. Muitos clientes assinam acordos de não divulgação. Ela não pode revelar quem eles são. Este foi o ano mais lucrativo desde o início. No entanto, ela está nervosa. As mudanças globais na forma como as plataformas lidam com o conteúdo de IA podem colapsar o seu modelo de negócio da noite para o dia.
A Lei de IA da UE: um instrumento contundente
O mercado de influenciadores virtuais está explodindo. As estimativas colocam o valor atual em US$ 14,5 bilhões. Prevê-se que atinja 110,4 mil milhões de dólares até 2033. Isso representa uma taxa de crescimento anual de 33,6%. As marcas concordam. Uma pesquisa da agência Billion Dollar Boy descobriu que 79% dos profissionais de marketing estão aumentando os gastos com conteúdo de criadores gerado por IA.
Mas a maré regulatória está a mudar.
A partir de 2 de agosto, novas regras da Lei de IA da UE entrarão em vigor. Eles exigem que o conteúdo promocional gerado ou manipulado por IA seja claramente rotulado. O TikTok também está reforçando os sistemas de detecção. A plataforma está remodelando os feeds para favorecer os criadores humanos em vez do spam sintético.
Para meios de subsistência baseados em influência artificial, o resultado é um labirinto regulamentar sem mapa.
A Lei da UE sobre IA é o primeiro quadro jurídico abrangente deste tipo. Ursula von der Leyen chama isso de “inovação global”. O seu objetivo é uma “IA confiável” na Europa. O Artigo 50 exige a divulgação de conteúdo de áudio, imagem, vídeo e texto gerado por IA. Mas há uma saída de emergência. Se o conteúdo for artístico, criativo, satírico ou ficcional, as obrigações de transparência são limitadas. O rótulo não deve impedir a apreciação do trabalho.
Essa ambigüidade deixa espaço para interpretação. E confusão.
“O motivador foi simplesmente: a IA está aqui e mais conteúdos gerados por IA estão a chegar, por isso vamos aumentar a [literacia em IA] dos cidadãos da UE”, afirma Kai Zenner, conselheiro de política digital. “O ChatGPT tinha acabado de ser lançado… havia pouco conhecimento entre os eurodeputados… sobre o que estávamos a regulamentar.”
Armadilhas de direitos autorais e marretas algorítmicas
Mais legislação será lançada ainda este ano ou no próximo. Zenner alerta que isso forçará os influenciadores a fornecer transparência sobre suas origens e financiamento. Ainda não sabemos como isto será gerido para além do artigo 50.º.
O risco é um emaranhado de leis. A AI Act entra em conflito com as regras de direitos autorais. Aplicam-se padrões de mídia audiovisual. As leis de proteção ao consumidor intervêm. A proposta de Lei de Justiça Digital visa táticas online que enganam os usuários. Os criadores poderiam encontrar uma lei dizendo que seu conteúdo é legal, enquanto outra o proíbe.
As plataformas já estão reprimindo. Em meados de julho, o TikTok lançou um sistema de detecção de spam de IA. A empresa afirma que esse spam está expulsando os criadores originais. O sistema identifica imediatamente o conteúdo sintético. Ele permite que os usuários filtrem material de IA. Pinterest e Meta (Facebook, Instagram, Threads) seguem protocolos semelhantes, adicionando rótulos de “informações de IA” após a detecção.
“As mesmas plataformas que produziram mais conteúdo… agora estão ajustando seus algoritmos para reduzir [o conteúdo de IA]”, explica o consultor de mídia social Matt Navarra. “As plataformas estão atacando o conteúdo de IA com uma marreta quando o que precisam é de um bisturi.”
O problema com marretas? Danos colaterais. Os criadores humanos são apanhados na rede. Eles usaram IA para correções gramaticais ou pequenas edições. Eles são punidos de qualquer maneira.
O custo da visibilidade
Lionel Metge conhece esse custo. Com sede em Lyon, o produtor de hip-hop criou Zairo, um artista de reggaeton de IA, no início deste ano. Ele vê a mudança em primeira mão. Novos sistemas de detecção sinalizam postagens geradas por IA no momento em que são publicadas. Principalmente se a conta alegar ser uma criação digital.
Zairo de Metge tem 23,8 mil seguidores. Ele teme que as regras estejam alienando esse público. No entanto, ele aceita a necessidade. Modelos de geração realistas exigem realismo na divulgação. Ele planeja dobrar a qualidade e a coerência. Essa é a única maneira de se destacar agora.
Rob Haywood, chefe de segurança da Fanvue, vê um caminho diferente. A plataforma tem trabalhado com criadores em padrões de divulgação. Alguns estão se inclinando para a transparência. Eles criam conteúdo exclusivo possível apenas para uma persona de IA. Eles param de tentar se esconder. Haywood observa que o TikTok está respondendo a uma onda de inundações sintéticas de baixo esforço. As plataformas devem proteger a visibilidade humana.
Previsibilidade de Venda
Mansbridge está construindo um portfólio, não apenas um personagem. Ela espera fazer promoção cruzada de personas. Eventualmente, ela quer que eles funcionem de forma autônoma. Sua motivação é pessoal. Ela quer criar um legado para seu filho. Se ele precisar de apoio financeiro no futuro, deverá ser coberto.
Sua estratégia é segurança na transparência. Ela tornou Mia Metaverse identificável, mas aspiracional. Uma lousa em branco. Sem escândalos. Sem política. Não há cláusulas morais para quebrar. Num mercado que exige divulgação, a previsibilidade é uma vantagem. Personas de IA totalmente controladas podem se tornar mais valiosas porque não constrangem as marcas.
Nem todo mundo vê a regulamentação como uma ameaça.
Wim Tilkin é um animador belga de 60 anos. Ele criou o PuppyBerry Mousy, um rato AI com um lenço. Ele começou desenhando à mão um clipe de cinco segundos. Ele alimentou isso na IA. Ele adicionou música. Teve três milhões de visualizações.
Mousy agora tem 236 mil seguidores no Instagram e 68,3 mil no Facebook. O crescimento disparou nos últimos cinco meses. O público é composto principalmente por mulheres com mais de 50 anos nos EUA e no Reino Unido. Tilkin recebe mensagens de pessoas solitárias ou doentes. Eles encontram conforto na dança de Mousy.
“Mousy tem tudo a ver com suavidade e conforto em um mundo agitado”, diz Tilkin. “Estou feliz que essa combinação esteja trazendo alegria.”
Ele já viu a mudança do 2D para o 3D antes. Ele vê isso como apenas mais uma ferramenta. Mais possibilidades para voz criativa. Mais escolhas a fazer. A verdadeira questão para ele é se a regulamentação irá proteger a narrativa ou nivelá-la. Se achatar, Mousy pode desaparecer no meio do barulho. Ou talvez ela se torne a única voz que resta que soa como um coração humano.
