Здрастуйте, шановні читачі блогу . Нещодавно Я вже розповідав в блозі про партнерській програмі мікрокредитування, розрахована на користувачів з Європи. Ця ніша дуже навіть приваблива в плані можливостей щодо залучення цільового трафіку.
У цьому матеріалі ми детально розглянемо ще одну партнерку, яка збирає користувальницький трафік в США. Більш того, наведу реальний кейс по просуванню партнерського сайту в англомовному Гугл, адже про це ніхто не розповість 😉
Перш за все хотілося б коротко пояснити для людей, які ще не встигли зіткнутися з популярним сьогодні серед вебмайстрів явищем Payday Loans, що воно з себе представляє.
Власне, сам термін «Payday Loans» буквально перекладається, як кредит до зарплати. Сьогодні люди на Заході воліють брати такі кредити навіть не виходячи з дому, – всього лише вибравши відповідну їм кредитну організацію в інтернеті. Плюси Payday Loans в тому, що користувачам не потрібно надавати позикодавцям купу всякого роду документів і довідок, самі кредитні організації мінімізують ризики великими відсотками у випадках прострочень по поверненню кредитів (їх величина в деяких випадках досягає до 2000 % річних).
Специфіка інтернет-кредитування полягає в тому, що на цій дійсно прибуткової фінансової темі непогано заробляють і розробники партнерських програм для Payday Loans, і люди, які приваблюють клієнтів кредитним організаціям (тобто, вебмастера).
Що з себе являє Zero Parallel?
Zero Parallel – це надійна партнерська програма, розрахована на залучення користувача трафіку з США.
* Приклад лендинга, на який ви можете зливати трафік.
Серед плюсів Zero Parallel відразу хочеться відзначити можливість швидкого старту – вебмайстру після реєстрації досить визначитися з формою роботи з цієї партнерки, і незабаром вже стежити за своїм доходом.
При цьому Zero Parallel надає зовсім різні можливості залучення трафіку на основі власного програмного функціоналу. Це і зручні, з легкістю адаптуються під всі пристрої javascript-форми (є можливість і індивідуальної генерації JS), і підключаються до будь-якого домену системи CMS (зараз ведеться розробка системи подачі анкет з можливістю підключення тематичної складової для збору трафіку), і готові системи додатків (API). Кращі веб-майстри отримують можливість конструювання приватних сайтів на особливих умовах.
Навіть при побіжному погляді на будь-який публічний лендінгем, пропонований Zero Parallel (на картинці вище один з прикладів), помітно, що розробники підійшли до справи з душею: симпатична картинка, добре читаються написи і мінімум наворотів в дизайні – саме такі схеми і працюють на відмінно.
Трафік «лити» також і через класичні можливості SEO, SMM з соціальних мереж, через банери (а ось трафік з дорвеїв буде працювати хіба що тільки через сайти-прокладки).
Система виплат Zero Parallel
* Статистика конверсії і виплат в залежності від штату
Суми виплат за залучених лідів (користувачів, які вирішили оформити кредит) варіюється від 2-х до 220-ти доларів (причому підтвердження заявки відбувається миттєво, онлайн, за складним алгоритмом дії автоматичної експертною системою). Виплати Zero Parallel виробляються або два рази на місяць, або – щотижня.
Цілком природне запитання –від чого залежить встановлюється ціна виплати вебмайстрам за кожен лід?
Механізм підтвердження заявки працює після перевірки особистості людини за декількома факторами:
Задоволена цікава статистика по цільовій аудиторії, виведена людьми, давно і успішно користуються Zero Parallel. Виявляється, більша частина кредитоотримувачів заробляє до 40 000 доларів на рік. Їх вік коливається в межах від 25 до 50 років, що загалом цілком природно – це вибірка з максимально працездатного населення.
При цьому найдорожчими заявками вважаються заявки від людей з фінансово благополучних штатів Америки, які беруть кредит вперше (як правило, такі клієнти звертаються незабаром за позиками знову, користуючись системою Payday Loans в середньому 8 разів на рік).
Ефективний таргетинг (налаштування цільової аудиторії), втім, кожному веб-майстру доводиться налаштовувати індивідуально, виходячи з тих віртуальних інструментів щодо залучення трафіку, що у них є.
Цікава особливість Zero Parallel від інших партнерок полягає в можливості заробітку на пасивному доході: винагорода веб-майстрам виплачується стільки разів, скільки залучений ними клієнт подає заявки на кредит протягом усього життя.
Функціонал партнерської програми хоч і англоязычен по суті, тим не менше стає інтуїтивно зрозумілий всім, хто реально починає працювати, буквально з другого заходу в аккаунт. Чим Zero Parallel точно може похвалитися, так це чітко вибудуваною системою статистики за лидам (приклад статистичних даних на малюнку вище).
Реферальна система https://www.zeroparallel.com/ пропонує по 3 % від суми доходів з кожного залученого в «партнерку» нового користувача.
Кейс: виведення сайту про термінові позики з під фільтра Гугл
Оскільки платний трафік в тематиці Payday Loans обійдеться дорого і на тестування можна злити пристойний бюджет, можна піти іншим шляхом — просувати нішевий сайт в органічному пошуку.
Однак, конкуренція в звичайному пошуку не менше, Гугл навіть запровадив спеціальни фільтри за запитами типу «строкові позики». Мені вдалося знайти на кейс західного сеошника, який розповідає, як вони виводили з під фільтра сайт Peachy.co.uk
Вирішив перевести т. к. російськомовних матеріалів по цій темі не вистачає.
Короткий огляд ситуації.
3-го липня позаминулого року сайт Peachy.co.uk потрапив під санкції Google після оновлення пошукових алгоритмів, спрямованого проти «спамний запитів». В результату ресурс втратив близько 81% трафіку. Алгоритм Penguin діє і зараз, тому багато в чому досвід актуальне. Нижче про те, як всього за три тижні можна виправити помилки і відновити приплив трафіку.
Проблема
Трафік з пошуку становив 8-10 тисяч відвідувачів на тиждень. Результат не змусив себе чекати, і вже в наступний тиждень аналітика показала мізерні 2000 чоловік.
Погляньте на графік переглядів з Google Webmaster Tools:
Ось так виглядав графік природного трафіку в Google Analytics:
В обох графіках ви можете бачити переломний момент. Ще в самому початку червня ми отримали лист з попередженням про штучних посиланнях.
І вирішили позбутися від небажаних посилань за допомогою Disavow Tool, і тоді трафік повернувся. Незабаром після цього, прийшов ще один лист з повідомленням про необхідність підвищити якість контенту і посилань, а потім, вже 3-го липня, на сайті обрушився апдейт, націлений на виявлення онлайн-сервісів термінових позик – три найпотужніших удару протягом всього 15 днів.
Причина фільтра
До того місяця, ресурс ніколи не піддавався санкцій від Google. Після першого фільтра, сайт спустився на 5-6 сторінку в результатах пошуку Google по основним джерелам. А адже вони приносили 50-60% всього трафіку, і приблизно 30% від всього доходу.
На той момент ми ще не розуміли, за що карає Гугл, насправді було багато приводів, щоб невзлюбить сайт:
Накладення фільтра було лише питанням часу. До того ж, на сайті часто зустрічалися биті посилання і багато де були відсутні мета-дані.
На шлях праведний
Враховуючи критичний брак часу, ми вирішили зосередити увагу і зусилля на 3 ключових проблемах, які потрібно виключити в першу чергу, щоб мати можливість подати сайт на повторний розгляд:
У нас було багато зворотних посилань з сумнівних сайтів.
Неякісний контент означав, що нам треба простудіювати весь сайт.
На сайті з цим були серйозні проблеми, так як він в першу чергу був орієнтований на пошукові системи, а не на живих людей.
Видалення поганих посилань
Насамперед, нам потрібно виявити всі посилання, які вели на сайт. Використовуючи звіт «Посилання на ваш сайт.» в Google Webmaster Tools, ми експортували весь список в excel-документа. Це дозволило нам проаналізувати кожну посилання, і цю процедуру ми проводили за допомогою Open Site Explorer. Таким чином нам вдалося виявити якісні релевантні посилання.
Панель вебмастера показала нам посилання з 188 доменних імен. Ми провели кожен домен через OSE, і проаналізували кожну посилання. Огляд посилань в Excel-документ включав в себе:
Цей підхід допоміг нам з’ясувати, які посилання ми б хотіли зберегти, і які потрібно виключити або за допомогою спілкування з власниками сайтів, що посилаються, або за допомогою disavow tool.
Пропонуємо вам скріншот огляду посилального профілю:
Ми встановили високу планку, і вирішили позбутися від усього, що не відповідає вимогам якісної/релевантної посилання. Зв’язатися з власниками сайтів було не так вже й просто: вони або ігнорували наші запитання, або просили заплатити за їхні рухи!
Зрештою, ми скористалися disavow tool, і виключили приблизно 60% небажаних ссылающих доменів.
Створення привабливого контенту
Раніше в тому ж році на сайті запустили блозі. Записи у блозі були коротенькими, і за це сильно напхані ключовими словами. Враховуючи спрямованість сайту (термінові позики), та майже весь він розроблявся лише з одним наміром – догодити пошуковим роботам.
Ми почали з самого початку, і виправили/переписали практично всю начинку сайту (на щастя, сайт складався всього з 28 сторінок). Ми зосередили контент на теми позик і фінансів, і постаралися зробити так, щоб кожна сторінка була позначена відповідними тегами title і meta-description.
Раніше всі статті публікувалися від віртуального імені «Peachy loans», але ми вирішили, що буде ефективніше закріпити публікації за певною людиною, який також мав аккаунт в Google+.
До:
Після:
Ми також розробили план наповнення на найближчі 3-6 місяців, в рамках якої публікації повинні бути зосереджені навчальної тематики. Я зробив висновок, що у сфері короткострокових позик у клієнтів виникає багато питань, на які вони не можуть знайти відповідь.
Юзабіліті
Наша задача полягала в тому, щоб максимально зосередити контент на відвідувачах. Ми перевели фокус контенту з пошукових систем на реальних людей. Ми замінили застарілі або непрацюючі зображення і виключили биті посилання, перенаправивши людей на новий привабливий контент.
Більше того, ми помітили, що мобільна версія сайту індексується Google. Користувачі настільних ПК, які кликали по мобільним посиланнями, навряд чи були раді побачити мобільну версію сайту на великому моніторі, тому ми використовували властивість rel=canonical для мобільних сторінок, щоб користувачі ПК завжди потрапляли на повну версію сайту.
Для додаткового довіри ми вирішили помістити в підвал сайту логотипи регулюючих організацій:
Запит на повторний розгляд
Отже, ми впоралися з усіма важливими завданнями за 8 днів, і були готові відправити запит на повторний розгляд в Google.
Результати:
Ми відправили запит до 15 серпня і, через 5 днів, отримали email від Google з попередженням про те, що санкції скасовано.
Після цього сайт відразу ж вийшов в топ по ключовим словами, і трафік почав наростати. Погляньте на звіт по трафіку з пошуку в період впровадження апдейта і в процесі відновлення
Висновки
Просування на західних ринках: США, Великобританія і т. д. проходить по тим же правилам. Якщо ви збирайтеся робити нішевий сайт для довгострокового розвитку — робіть для людей, ставте завдання копірайтеру — розкрити тему, а не вжити ключове слово виразно кількість разів.
Звичайно, є і темна сторона — вебмастери. які ллють трафік на партнерки з дорвеїв і використовують чорне SEO, але це вже інша історія.
Гаразд, повернемося до партнерці.
Реєстрація в Zero Parallel
Мабуть, якесь утруднення (особливо у людей, які не в ладах з англійською) може викликати процес реєстрації в цій партнерській програмі. Втім, розібратися в тому, як правильно вписати свої дані в поля форми допоможе російськомовна підтримка.
Перш, ніж натиснути кнопку SUBMIT, звичайно ж, потрібно поставити галочку в квадратику про прийняття згоди зі всіма пунктами угоди.
Після чого доведеться підтвердити у другій формі свій e-mail, номер телефону (за допомогою sms) і заповнити невеличку особисту анкету. Повноцінна активація облікового запису відбувається після її підтвердження особистим менеджером Zero Parallel.
Раптом мене читають і рекламодавці: якщо ви хочете купувати ліди(баєр) то можна зареєструватися для покупки Payday Loan Leads.
Підсумкова оцінка
В цілому, можна з упевненістю сказати, що розглянута нами партнерська програма представляє із себе досить зручний і цікавий в усіх відношеннях фінансовий інструмент для вебмайстрів.
Перевага Zero Parallel полягає ще й у тому, що працювати з нею можуть лише досвідчені, а й новачки – для цього достатньо зробити свій перший англомовний сайт, закони SEO, ті ж, що і у нас.
Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу
