Здрастуйте, шановні читачі блогу . Одвічна проблема SEO-фахівців і веб-майстрів — достеменно невідомо, які фактори впливають на ранжирування сайту. Ця таємниця, як міфічна Атлантида, обросла домислами.
Сьогодні ми спробуємо пролити світло (ну, або хоча б трішки привідкрити завісу) на ті проблеми, які виникають у зв’язку з політикою пошукових систем. Вони включають в себе:
Цікаво ж, адже, правда?
У чому складність проблеми
Масштаб невідомості особливо відчувають ті оптимізатори, які просувають сайти з великою кількістю сторінок.
Наприклад, великі ресурси (найчастіше, інтернет-магазини) можуть займати 3-е місце у видачі за запитом «купити ноутбук», і 5-е по ключу «ноутбуки купити». Цілком імовірно, ситуація радикально зміниться через тиждень: перший ключевік потрапить на 7-8 місце, а другий вийде в топ-3. Зазначимо, що на таких майданчиках розмір семантичного ядра включає сотні тисяч позицій.
Існують безліч причин виникнення такої ситуації від дій конкурентів по оптимізації своїх сайтів до змін в алгоритмах побудови видачі.
У зв’язку з цим важливо аналізувати історію змін позицій сайту по певних запитах. Це дозволить зіставляти отриману інформацію зі змінами внутрішніх і зовнішніх чинників ранжирування. Також таке порівняння сфокусує увагу на критичних проблемах сайту.
Як проводити моніторинг позицій?
Щоб дослідити історію зміни позицій сайту у видачі за різними ключовими словами, використовуємо сервіс Serpstat.
В першу чергу, необхідно зібрати ключові фрази. Вони знадобляться нам у майбутньому, коли ми проведемо моніторинг позицій. Ми збираємо для прикладу фрази, за якими досліджуваний сайт (магазин туристичного спорядження kant.ru) ранжирується в пошуку.
Вводимо адресу домену, і вибираємо пошукову систему. Переходимо в модуль «SEO-аналіз», розділ «Запити».
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Імпортуємо список ключових слів (для нас зручніше всього формат Google Docs). Стовпець ключевіков, які ми отримали, нам знадобиться надалі для аналізу.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Переходимо в розділ «Проекти», і створюємо новий проект. Для цього вводимо адресу домену і назва.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Підготовка до проведення моніторингу
Переходимо в модуль «Моніторинг позицій», підрозділ «Позиції». Вибираємо наш тільки що створений проект, і додаємо в нього те, що необхідно — регіон та ключові слова, за якими проводимо аналіз.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Клікаємо по кнопці «Додати регіон для моніторингу», і вибираємо бажаний регіон.
Далі додаємо фрази, за якими проводимо моніторинг. Присвоюємо їм відповідний тег, і натискаємо внизу сторінки кнопку «Додати». До речі, ця унікальна фішка Serpstat дозволяє групувати фрази, щоб потім проводити моніторинг за певним тематичним блокам ключевіков.
Такий функціонал незамінний для власників великих порталів та інтернет-магазинів. Наприклад, якщо сайт пропонує лопати та граблі, групування дозволить моніторити ключові слова за першим і другим окремо.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
В залежності від того, наскільки часто планується проводити моніторинг, переходимо у вкладку «Розклад», і вибираємо періодичність перевірки. Налаштування доступу дозволять переглядати дані декільком користувачам.
Аналіз слів наочно показує, яка питома вага ключевіков, які розташовані на тих чи інших позиціях. Ця інформація дозволяє оцінити перспективи подальшого зростання.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Аналіз історії ранжирування сайту за запитами
Перевага у проведенні аналізу історії пробивок для проекту — цінна інформація про ключових словах, на які варто звернути увагу. Serpstat актуалізує її з допомогою самих користувачів.
Наприклад, веб-майстер налаштував пробивання позицій у російському регіоні по ключовому запиту «котики гладити». Інформація по цій пробиванні вноситься в базу даних сервісу. Таким чином, коли ми повторно вбиваємо ту ж фразу з таким же регіоні, то отримуємо дані навіть до того періоду, коли почали моніторити фразу.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Щоб дізнатися, які загальні тенденції зміни позицій за ключовими словами, звернемося до графіка розподілу ключових фраз по позиціях.
У нашому прикладі кількість фраз, які знаходяться в топ-3 поступово падає, і зростає кількість фраз у топ-5. Ця тенденція критично впливає на рівень трафіку.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Аналіз конкурентів у розрізі розподілу трафіку
Багатьом маркетологам і веб-майстрам в роботі необхідна інформація щодо розподілу часток ринку серед доменів. Щоб виділити певний сегмент ринку, досліджуємо ключевики, згруповані за визначеним тегом (як було описано вище). Подібний аналіз певної ніші дозволить визначити рівень конкурентної боротьби в ній і можливості для експансії.
Примітно те, що зріз ринку показує, наскільки зросла або знизилася частка трафіку з точки зору видимості.
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Важливо відчути динаміку зміни частки трафіку. Це дозволить визначити конкурентів, які успішно просувають сайт, і запозичити їхні ідеї. У разі, якщо частка найбільшого конкурента падає, відкривається можливість зайняти його частку ринку.
Щоб побачити зміни у зрізі ринку за часом, досить натиснути на кнопку «Історія зміни частки трафіку».
*при кліці по картинці вона відкриється в повний розмір у новому вікні
Підсумки
Ми провели комплексний моніторинг позицій сайтів за певними ключовими словами. Він включає в себе глобальні дані по наступним категоріям:
Проведення регулярного моніторингу позицій сайту покликане особливо полегшити роботу SEO-фахівців і веб-майстрів, які обслуговують великі проекти. Зручність в угрупованні ключових слів, і при аналізі конкурентної ніші дозволять виявити проблеми в конкретному сегменті діяльності.
Удачі вам! До зустрічей на сторінках блогу
